Zásady marketingu. -- Ide o výňatok z knihy KOTLER, P.: Principles of Marketing. Englewood Cliffs, Prentice Hall 1968. Marketingová činnosť podniku sa musí riadiť ucelenou koncepciou: Svetoznámy autor prof. Philip Kotler formuluje 5 základných prístupov k marketingu a ukazuje ciele marketingového systému. Koncepcia marketingového riadenia: výrobná, výrobková, koncepcia predaja, marketingová, spoločensky marketingová koncepcia. Ciele marketingového systému: maximalizácia spotreby, maximalizácia spokojnosti spotrebiteľov, maximalizácia možnosti výberu, maximalizácia kvality života.

In Moderní Řízení. -- č. 4 (1991), s. 48-52

1. USA

I. Moderní Řízení. -- č. 4 (1991), s. 48-52

339.138+339.138+658.8.012.4+65.012.4
ZV001