Počet záznamov: 1
Etika pri marketingových výskumoch a prieskumoch
Názov Etika pri marketingových výskumoch a prieskumoch Aut.údaje Martina Žigová; vedúca práce Eva Drličková Autor Žigová Martina Ďalší autori Drličková Eva (Iní) TUZDFMOS - Katedra marketingu, obchodu a svetového lesníctva Vyd.údaje Zvolen, 2013 Poznámky Rekt-13005-10664. - Diplomová práca, TU Zvolen, DF KMOSL. - Elektronický zdroj. Jazyk dok. slovenčina Krajina Slovenská republika Systematika 339.138 658.8:174 658.8:005.52 378.244.6(043) Heslá marketing - marketing * etika predaja - sales ethics * marketingový výskum - marketing research Anotácia Cieľom diplomovej práce je zistiť, akým spôsobom sú respondenti oslovovaní pri realizovaní marketingového výskumu alebo prieskumu a do akej miery sú respondenti oboznámení so základnými etickými princípmi pri marketingových výskumoch a prieskumoch. Prieskum je zameraný na zistenie preferencií, či sa respondenti zúčastnili aspoň 1 - krát výskumu alebo prieskumu; ktorý nástroj z marketingových prostriedkov oslovenia preferujú respondenti najviac; čo považujú respondenti za citlivé údaje; či majú respondenti vedomosť o tom, že majú morálne právo odmietnuť zúčastnenie sa výskumu alebo prieskumu a vyjadrenie miery dôležitosti vybraných etických aspektov pri marketingových výskumoch a prieskumoch z pohľadu respondenta. Prieskumom sa zisťovalo, či jednotlivé identifikačné údaje respondentov (vek, pohlavie a najvyššie dosiahnuté vzdelanie) majú vplyv na odpovede respondentov. Údaje od respondentov sa získali písomnou formou prostredníctvom dotazníka a elektronickou formou (on-line) v roku 2012. Prieskumnú vzorku tvorí 230 dotazníkov od respondentov. Výsledky dopytovania sú spracované v jednorozmerných a dvojrozmerných analýzach. Zistilo sa, že vybraná vzorka respondentov je pomerne dobre oboznámená so základnými etickými princípmi pri marketingových výskumoch a prieskumoch. Väčšina respondentov bola oslovená a zúčastnila sa marketingových výskumov a prieskumov, respondenti najviac preferujú osobné oslovenie a oslovenie prostredníctvom telefónu, za citlivý údaj respondenti najviac považujú telefónne číslo a vedia o tom, že môžu odmietnuť zúčastniť sa na prieskume alebo výskume. Výsledky hovoria o tom, že vyhodnotením prieskumu sa zistil len minimálny vplyv veku a pohlavia na spomínané preferencie. Respondenti nižšej vekovej kategórie a hlavne mužského pohlavia preferujú najmä hostesky na promo akciách ako marketingový prostriedok oslovenia pri výskume alebo prieskume. Vzdelanie respondentov má tiež len mierny vplyv na preferencie. Respondenti so vzrastajúcim vzdelaním považujú príjem za citlivejší údaj a očakávajú odmeny za účasť na výskume alebo prieskume. URL http://opac.crzp.sk/openURL?crzpID=17454&crzpSigla=tuzvolen Báza dát xkni - KNIHY Druh dok. DDP - práce diplomové (Mgr.,Ing.) 
počítačový súbor
Počet záznamov: 1