Počet záznamov: 1
Ideálna reklama z pohľadu spotrebiteľa
Názov Ideálna reklama z pohľadu spotrebiteľa Aut.údaje Petra Sekáčová; vedúca práce Eva Drličková Autor Sekáčová Petra Ďalší autori Drličková Eva (Iní) TUZDFMOS - Katedra marketingu, obchodu a svetového lesníctva Vyd.údaje Zvolen, 2013 Poznámky Rekt-13005-8365. - Diplomová práca, TU Zvolen, DF KMOSL. - Elektronický zdroj. Jazyk dok. slovenčina Krajina Slovenská republika Systematika 366-052 658.8.012.21 659.148 659.1 378.244.6(043) Heslá spotrebitelia - consumers * marketingové prieskumy - marketing research * reklama - advertisement * televízne reklamy - television commercial TV commercial * reklama v marketingu - advertising in marketing Anotácia V diplomovej práci sú charakterizované pojmy: reklama, história reklamy, proces tvorby reklamy, manipulačné reklamné triky, spôsoby vnímania reklamy spotrebiteľom a reklamná etika. Cieľom diplomovej práce je na vybranej vzorke respondentov -- spotrebiteľov, zhodnotiť ich názory a preferencie na ideálnu reklamu. Prieskum je zameraný na zistenie preferencií reklamného média, uprednostňovaného reklamného formátu, ideálnych vlastností reklamy a postoja respondentov k televíznej reklame. Prostredníctvom dvojrozmerných analýz sa zisťovalo, či jednotlivé identifikačné kritéria respondentov (vek, najvyššie dosiahnuté vzdelanie, ekonomická aktivita, trvalé bydlisko) majú vplyv na odpovede respondentov a zároveň vzájomný vplyv najčastejšie registrovaného reklamného média a najviac uprednostňovaného reklamného formátu. Pri zbere potrebných údajov bolo použité dopytovanie prostredníctvom dotazníka distribuovaného osobným dopytovaním a on-line formou. Z výsledkov jednorozmerných analýz vyplýva, že najčastejšie registrovaným reklamným médiom je televízia, tak isto ako je aj najviac uprednostňovaným reklamným formátom. Respondenti sa s reklamou najčastejšie stretávajú v domácom prostredí, pričom najviac žiaducou vlastnosťou je pre nich pravdivosť. Vysoká intenzita reklamy v televízii respondentom prekáža takmer vždy. Na reklamný blok v televízii reagujú najčastejšie prepnutím na iný kanál, kde nie je vysielaná reklama. Preferencie reklamy sú: s hudbou, hraná, farebná, krátka, s pointou, bez použitia mládežníckeho slangu, neznáme osoby v reklame a reklama bez odporúčania odborníka. Z výsledkov dvojrozmerných analýz vyplýva, že vek, najvyššie dosiahnuté vzdelanie a ekonomická aktivita majú minimálny, resp. žiadny vplyv na postoje respondentov k reklame. Trvalé bydlisko respondentov nemá na postoj respondentov žiadny vplyv. Najčastejšie registrované reklamné médium tak isto nemá žiadny vplyv voči najviac uprednostňovanému reklamnému formátu. URL http://opac.crzp.sk/openURL?crzpID=17455&crzpSigla=tuzvolen Báza dát xkni - KNIHY Druh dok. DDP - práce diplomové (Mgr.,Ing.) 
počítačový súbor
Počet záznamov: 1