Počet záznamov: 1
Hodnotenie vybraných nástrojov marketingového mixu pre produkt rum Captain Morgan
Názov Hodnotenie vybraných nástrojov marketingového mixu pre produkt rum Captain Morgan Aut.údaje Monika Súkenníková; vedúca práce Miriam Olšiaková Autor Súkenníková Monika Ďalší autori Olšiaková Miriam (Iní) TUZDFMOS - Katedra marketingu, obchodu a svetového lesníctva Vyd.údaje Zvolen, 2013 Poznámky Rekt-13005-10795. - Diplomová práca, TU Zvolen, DF KMOSL. - Elektronický zdroj. Jazyk dok. slovenčina Krajina Slovenská republika Systematika 659.1 378.244.6(043) 339.138 339 658.89 658.8 658.8.012.21 Heslá marketing - marketing * marketingový mix - marketing mix * spokojnosť zákazníkov - customers satisfaction * podpora predaja - sales promotion * marketingové prieskumy - marketing research * reklama - advertisement * marketingová komunikácia - marketing communication * marketingové nástroje - marketing tools Anotácia Diplomová práca sa zameriava na hodnotenie vybraných nástrojov marketingového mixu produktu Captain Morgan vo vzťahu k zákazníkom. Hlavný dôraz sa kladie na zhodnotenie marketingovej komunikácie aplikovanej pri produkte rum Captain Morgan, ktorá je realizovaná prostredníctvom firmy Italmarket Slovakia a.s. a ktorá ako jediná v rámci slovenského trhu zastupuje najväčšieho výrobcu liehovín na celom svete Diageo a taktiež nesie štatút výhradného distributéra ďalších viac ako tridsiatich zahraničných spoločností. Nosná časť práce predstavuje výsledky získané prostredníctvom prieskumu, ktorý je zameraný na konzumentov rumu Captain Morgan a ich vzťahu k samotnému produktu a prebiehajúcej promoakcii Captain Morgan. Diplomová práca je rozdelená na 5 častí a obsahuje 3 prílohy. V prvej časti diplomovej práce sa venujeme základným teoretickým východiskám, z ktorých vychádzame. Druhá časť formuluje cieľ práce. V tretej časti sa venujeme metodike, pomocou ktorej budeme realizovať prieskum. Štvrtá časť je praktickou časťou, kde sa venujeme charakteristike spoločnosti Italmarket Slovakia a.s., ktorá zastrešuje skúmaný produkt rum Captain Morgan. Značku Captain Morgan následne podrobne charakterizujeme z hľadiska marketingového a komunikačného mixu so zameraním na promoakcie. Piata časť zahŕňa spracované výsledky z prieskumu uskutočňovaného počas promoakcií Captain Morgan. Výsledky sú spracované prostredníctvom metód jednorozmernej a viacrozmernej štatistiky, ktoré umožňujú vyvodiť skutočnosti a fakty, ktoré by spoločnosť Italmarket Slovakia a.s mala vziať do úvahy pri realizácii marketingových rozhodnutí. URL http://opac.crzp.sk/openURL?crzpID=19996&crzpSigla=tuzvolen Báza dát xkni - KNIHY Druh dok. DDP - práce diplomové (Mgr.,Ing.) 
počítačový súbor
Počet záznamov: 1