Počet záznamov: 1
Značka a jej význam v retail marketingu
Názov Značka a jej význam v retail marketingu Aut.údaje Peter Jankov; vedúci bakal. práce Jan Dvořáček Autor Jankov Peter Ďalší autori Dvořáček Jan (Iní) TUZDFMOS - Katedra marketingu, obchodu a svetového lesníctva Vyd.údaje Zvolen, 2013 Poznámky Rekt-30091-12316. - Bakalárska práca, TU Zvolen, DF KMOSL. - Elektronický zdroj. Jazyk dok. slovenčina Krajina Slovenská republika Systematika 378.22(043) 339.138 347.772 (088.77) Heslá marketing - marketing * riadenie značky - brand management * obchodné reťazce - commercial chains * obchodné značky - trademark * značky výrobkov - trade-marks Anotácia Bakalárska práca je zameraná na definovanie pojmu značka a stanovenie jej významu v marketingu obchodných spoločností a obchodných reťazcov. Práca je zložená z teoretických východísk a z projektovej časti, kde sme aplikovali získané poznatky do praxe. V teoretickej časti je problematika rozpracovaná z odbornej literatúry a prechádza od základných pojmov z oblasti marketingu cez históriu a jednotlivé prvky značky až po hodnotu a efektívne riadenie značky. Najrozsiahlejšia kapitola je venovaná privátnym značkám obchodných reťazcov. Na túto kapitolu nadväzuje projektová časť bakalárskej práce, kde sme prostredníctvom dotazníkového prieskumu zisťovali vnímanie a nákup produktov označených ako "private labels" (privátne značky) mladou generáciou ľudí vo veku 18-25 rokov, ktorí študujú na stredných alebo vysokých školách. Prostredníctvom jednorozmernej deskriptívnej štatistiky sme vyhodnotili odpovede na jednotlivé otázky a v závere bakalárskej práce sa venujeme zhrnutiu dosiahnutých výsledkov a prínosu realizovaného prieskumu. Súčasťou záveru je aj návrh opatrení pre jednotlivé obchodné reťazce v oblasti propagácie privátnych značiek pre konečných spotrebiteľov URL http://opac.crzp.sk/openURL?crzpID=17920&crzpSigla=tuzvolen Báza dát xkni - KNIHY Druh dok. DZB - práce záverečné bakalárske (Bc.) 
počítačový súbor
Počet záznamov: 1