Počet záznamov: 1
Kontroverzná reklama
Názov Kontroverzná reklama Aut.údaje Pavel Adamčík; vedúci bakal. práce Jan Dvořáček Autor Adamčík Pavel Ďalší autori Dvořáček Jan (Iní) TUZDFMOS - Katedra marketingu, obchodu a svetového lesníctva Vyd.údaje Zvolen, 2013 Poznámky Rekt-30091-12287. - Bakalárska práca, TU Zvolen, DF KMOSL. - Elektronický zdroj. Jazyk dok. slovenčina Krajina Slovenská republika Systematika 378.22(043) 339.138 659.1 658.8:174 17 Heslá marketing - marketing * kontroverzná reklama - controversial advertising * reklama - advertisement * etika predaja - sales ethics * etika - ethics Anotácia Bakalárska práca je zameraná na porozumenie problematiky kontroverzie a porušovania etických zásad v reklame. V prvej časti sa práca venuje teoretickým východiskám riešenej problematiky. Sú v nej charakterizované základné pojmy, formy a druhy reklamy, reklamné médiá, regulácie reklamy a kritériá pre hodnotenie pravdy. Taktiež sú priblížené pojmy ako etika, kontroverzia, podprahová reklama, porovnávacia reklama a guerilla marketing. Hlavná časť práce popisuje na praktických príkladoch porušenie určitých princípov a pravidiel, ktoré vyžaduje verejná mienka predovšetkým vo sfére ovplyvňovania recipienta, aby si kúpil daný tovar alebo službu. Konkrétne príklady sú z oblastí sex v reklame, drogy a tabakové výrobky, náboženstvo, zbrane atď. Analytická časť práce je venovaná príkladom reklám zahraničných aj slovenských URL http://opac.crzp.sk/openURL?crzpID=17976&crzpSigla=tuzvolen Báza dát xkni - KNIHY Druh dok. DZB - práce záverečné bakalárske (Bc.) 
počítačový súbor
Počet záznamov: 1