Počet záznamov: 1
Vnímanie reklamy v špecifickej cieľovej skupine - deti
Názov Vnímanie reklamy v špecifickej cieľovej skupine - deti Aut.údaje Renáta Drozdová; vedúca práce Eva Drličková Autor Drozdová Renáta Ďalší autori Drličková Eva (Iní) TUZDFMOS - Katedra marketingu, obchodu a svetového lesníctva Vyd.údaje Zvolen, 2014 Poznámky Rekt-13006-26315. - Diplomová práca, TU Zvolen, DF KMOSL. - Elektronický zdroj. Jazyk dok. slovenčina Krajina Slovenská republika Systematika 378.244.6(043) 339.138 659.1 303.62 3-053.2 Heslá marketing - marketing * marketingové nástroje - marketing tools * reklama - advertisement * dotazníkové prieskumy - questionnair investigations * deti - children * vplyv reklamy - influence of advertisement Anotácia Cieľom diplomovej práce je na vybranej vzorke detských respondentov zistiť ako vníma reklamu táto špecifická cieľová skupina. Teoretická časť diplomovej práce sa venuje základnému vymedzeniu reklamy, spotrebiteľom a problematike súvisiacej s témou reklama vo vzťahu k deťom. Pre získanie informácií k naplneniu cieľa práce sa využila metóda písomného dopytovania prostredníctvom dotazníka. Prieskumnou vzorkou boli deti vo vekovej kategórii od 9 do 16 rokov. Prieskum bol realizovaný v mesiaci február 2014 a získali sme 166 odpovedí od žiakov Základnej školy na ulici Karola Supa v Lučenci. Účelom dotazníka bolo zistiť ich identifikačné údaje, všeobecný postoj a vnímanie reklamy, vplyv reklamy na ich nákupné rozhodovanie a zaobchádzanie s reklamou v dvoch najpreferovanejších médiách. Základnými metódami vyhodnotenia výsledkov je absolútna početnosť, relatívna početnosť v % a aritmetický priemer v jednorozmerných a dvojrozmerných analýzach. Výsledky prieskumu ukázali, že reklama ovplyvňuje vybranú vzorku respondentov pri nakupovaní len čiastočne. Dopytovné deti súhlasili s tvrdením, že cieľom reklamy je motivovať ľudí k nakupovaniu, že nie všetky produkty sú vhodné pre deti, ale na druhej strane sa vyjadrili, že je pre nich normálne túžiť po veciach z reklamy. Najpreferovanejšími reklamnými médiami je televízia a internet a závažným negatívom je, že deti trávia pri nich neprimerane veľa času. Na druhej strane, čas trávený pred televíziou alebo počítačom, nepôsobí na detského respondenta natoľko, aby podľahol úmyslom reklamy a stal sa priamym konzumentom tovarov a služieb ponúkaných reklamnými médiami. Obyčajne reklamu v oboch médiách odignorujú. Dvojrozmernými analýzami sa zistilo, že ani jeden z identifikačných faktorov (vek, pohlavie, počet detí v rodine, výška vreckového a sociálne zázemie) neovplyvňuje výrazným spôsobom detských respondentov vo vnímaní a posudzovaní reklamy a nedajú sa reklamou podvedome manipulovať k nákupom. Na vybranej vzorke detských respondentov nebolo jednoznačne potvrdené negatívne pôsobenie reklamy a deti reklamu vnímajú ako niečo, čo im prekáža a obťažuje ich. URL http://opac.crzp.sk/openURL?crzpID=20952&crzpSigla=tuzvolen Báza dát xkni - KNIHY Druh dok. DDP - práce diplomové (Mgr.,Ing.) 
počítačový súbor
Počet záznamov: 1