Počet záznamov: 1  

Obal a etiketa ako prostriedok ovplyvňujúci spotrebiteľov pri nákupnom rozhodovaní

  1. NázovObal a etiketa ako prostriedok ovplyvňujúci spotrebiteľov pri nákupnom rozhodovaní
    Aut.údajeMartina Skruteková; vedúca práce Eva Drličková
    Autor Skruteková Martina
    Ďalší autori Drličková Eva (Iní) TUZDFMOS - Katedra marketingu, obchodu a svetového lesníctva
    Vyd.údajeZvolen, 2014
    PoznámkyRekt-13006-14146. - Diplomová práca, TU Zvolen, DF KMOSL. - Elektronický zdroj.
    Jazyk dok.slovenčina
    KrajinaSlovenská republika
    Systematika378.244.6(043)
    339.138
    303.62
    366-052
    366.1
    658.7.011.1
    655.3.066.252
    Heslá marketingová komunikácia - marketing communication * dotazníkové prieskumy - questionnair investigations * spotrebitelia - consumers * spotrebiteľské správanie - consumer behaviour * etikety - labels * marketing nákupu - trading marketing
    AnotáciaDiplomová práca sa zaoberá tým, či je správanie spotrebiteľov ovplyvnené obalom a etiketou alebo inými faktormi pri nákupnom rozhodovaní. Analytická časť definuje pojem spotrebiteľ a spotrebiteľské správanie, marketingovú komunikáciu ako súčasť marketingového mixu a píše o význame a funkciách obalu a etikety Na základe týchto poznatkov sme vytvorili dotazník, ktorého cieľom je zistiť, ktoré faktory na respondentov najviac vplývajú pri nákupnom rozhodovaní, ktoré kritériá sú pre respondentov najdôležitejšie pri nákupnom rozhodovaní, či tieto kritériá sú dôležitejšie než cena tovaru a či akákoľvek nespokojnosť s obalom alebo etiketou je pre nich impulzom ku kúpe konkurenčného tovaru. Prieskum sme vyhodnocovali prostredníctvom jednorozmerných a dvojrozmerných analýz. V jednorozmernej analýze sme zistili, že na respondentov najviac vplýva vlastná skúsenosť z používania tovaru v minulosti a tiež cena, ďalej je pre nich najviac dôležité dostatočné množstvo informácií na obale a etikete a krajina pôvodu. Respondenti čiastočne súhlasia s tým, že určité kritériá sú pre nich dôležitejšie než cena tovaru a že by si v prípade nespokojnosti s obalom a etiketou konkurenčný výrobok. Pomocou dvojrozmerných analýz sme v diplomovej práci zisťovali, či pohlavie a ekonomická aktivita vplývajú na jednotlivé odpovede respondentov. Vplyv vybraných faktorov na odpovede respondentov sa nepotvrdil.
    URLhttp://opac.crzp.sk/openURL?crzpID=20645&crzpSigla=tuzvolen
    Báza dátxkni - KNIHY
    Druh dok.DDP - práce diplomové (Mgr.,Ing.)
    počítačový súbor

    počítačový súbor

Počet záznamov: 1  

  Tieto stránky využívajú súbory cookies, ktoré uľahčujú ich prezeranie. Ďalšie informácie o tom ako používame cookies.