Počet záznamov: 1
Obal a etiketa ako prostriedok ovplyvňujúci spotrebiteľov pri nákupnom rozhodovaní
Názov Obal a etiketa ako prostriedok ovplyvňujúci spotrebiteľov pri nákupnom rozhodovaní Aut.údaje Martina Skruteková; vedúca práce Eva Drličková Autor Skruteková Martina Ďalší autori Drličková Eva (Iní) TUZDFMOS - Katedra marketingu, obchodu a svetového lesníctva Vyd.údaje Zvolen, 2014 Poznámky Rekt-13006-14146. - Diplomová práca, TU Zvolen, DF KMOSL. - Elektronický zdroj. Jazyk dok. slovenčina Krajina Slovenská republika Systematika 378.244.6(043) 339.138 303.62 366-052 366.1 658.7.011.1 655.3.066.252 Heslá marketingová komunikácia - marketing communication * dotazníkové prieskumy - questionnair investigations * spotrebitelia - consumers * spotrebiteľské správanie - consumer behaviour * etikety - labels * marketing nákupu - trading marketing Anotácia Diplomová práca sa zaoberá tým, či je správanie spotrebiteľov ovplyvnené obalom a etiketou alebo inými faktormi pri nákupnom rozhodovaní. Analytická časť definuje pojem spotrebiteľ a spotrebiteľské správanie, marketingovú komunikáciu ako súčasť marketingového mixu a píše o význame a funkciách obalu a etikety Na základe týchto poznatkov sme vytvorili dotazník, ktorého cieľom je zistiť, ktoré faktory na respondentov najviac vplývajú pri nákupnom rozhodovaní, ktoré kritériá sú pre respondentov najdôležitejšie pri nákupnom rozhodovaní, či tieto kritériá sú dôležitejšie než cena tovaru a či akákoľvek nespokojnosť s obalom alebo etiketou je pre nich impulzom ku kúpe konkurenčného tovaru. Prieskum sme vyhodnocovali prostredníctvom jednorozmerných a dvojrozmerných analýz. V jednorozmernej analýze sme zistili, že na respondentov najviac vplýva vlastná skúsenosť z používania tovaru v minulosti a tiež cena, ďalej je pre nich najviac dôležité dostatočné množstvo informácií na obale a etikete a krajina pôvodu. Respondenti čiastočne súhlasia s tým, že určité kritériá sú pre nich dôležitejšie než cena tovaru a že by si v prípade nespokojnosti s obalom a etiketou konkurenčný výrobok. Pomocou dvojrozmerných analýz sme v diplomovej práci zisťovali, či pohlavie a ekonomická aktivita vplývajú na jednotlivé odpovede respondentov. Vplyv vybraných faktorov na odpovede respondentov sa nepotvrdil. URL http://opac.crzp.sk/openURL?crzpID=20645&crzpSigla=tuzvolen Báza dát xkni - KNIHY Druh dok. DDP - práce diplomové (Mgr.,Ing.) 
počítačový súbor
Počet záznamov: 1