Počet záznamov: 1
WOM ako nástroj marketingovej komunikácie a generácia Y
Názov WOM ako nástroj marketingovej komunikácie a generácia Y Aut.údaje Michal Dzian; vedúca práce Miroslava Triznová Autor Dzian Michal Ďalší autori Triznová Miroslava (Iní) TUZDFMOS - Katedra marketingu, obchodu a svetového lesníctva Vyd.údaje Zvolen, 2014 Poznámky DF-13014-10958. - Diplomová práca, TU Zvolen, DF KMOSL. - Elektronický zdroj. Jazyk dok. slovenčina Krajina Slovenská republika Systematika 378.244.6(043) 339.138 659.144 658.8:005.52 316.346.36 Heslá marketing - marketing * marketingová komunikácia - marketing communication * marketingový výskum - marketing research * word of mouth - WOM * generácia Y - generation Y * komunikačné kanály - communication channels Anotácia Hlavným cieľom predkladanej diplomovej práce je zostaviť návrh využitia jednotlivých špecifických komunikačných kanálov, ktoré budú podporovať šírenie WOM v rámci generácie Y. Čiastkovým cieľom práce je zmapovať prostredie, subjekty a predmety WOM diskusií na Slovensku medzi generáciou Y. Predkladaná práca pozostáva z troch hlavných častí. Prvá časť je venovaná teoretickým východiskám problematiky marketingu, marketingovej komunikácie a jej moderným nástrojom. Druhá empirická časť práce zachytáva marketingový výskum v oblasti WOM a jeho výsledky. V tretej časti práce sme sa venovali návrhom riešenia a praktického využitia práce a tiež tvorbe návrhov využívania komunikačných kanálov na podporu WOM. V záverečnej časti uvádzame návrh na podporu šírenia povedomia ústnym podaním. URL http://opac.crzp.sk/openURL?crzpID=20752&crzpSigla=tuzvolen Báza dát xkni - KNIHY Druh dok. DDP - práce diplomové (Mgr.,Ing.) 
počítačový súbor
Počet záznamov: 1