Počet záznamov: 1
Analýza vplyvu product endorsement na spotrebiteľa
Názov Analýza vplyvu product endorsement na spotrebiteľa Aut.údaje Lukáš Lamper; vedúci dipl. práce Jan Dvořáček Autor Lamper Lukáš Ďalší autori Dvořáček Jan (Iní) TUZDFMOS - Katedra marketingu, obchodu a svetového lesníctva Vyd.údaje Zvolen, 2016 Poznámky Rekt-104070-15940. - Diplomová práca, TU Zvolen, DF KMOSL. - Elektronický zdroj. Jazyk dok. slovenčina Krajina Slovenská republika Systematika 378.244.6(043) 339.138 659 929-058.1 Heslá marketingová komunikácia - marketing communication * reklamné kampane - advertisement campaigns * product endorsement * osobnosti - celebrities * vplyv reklamy - influence of advertisement * preferencie spotrebiteľov - consumer preferences Anotácia Diplomová práca sa zaoberá analýzou vplyvu product endorsement na spotrebiteľa. Product endorsement je využívaný prostriedok marketingovej komunikácie medzi značkami a ich zákazníkmi. Cieľom diplomovej práce je analyzovať vplyv odporúčateľov na spotrebiteľa, a vytvorenie návrhov a odporúčaní na zvýšenie efektívnosti reklamných kampaní. Za pomoci preštudovania odbornej literatúry sme zostavili teoretické východiská riešenej problematiky. Na základe teoretických východísk, boli v projektovej časti ukázané príklady fungovania odporúčania známou osobnosťou, a bol zostavený dotazník. Oslovených bolo 200 respondentov. Bol vykonaný prieskum a na základe frekvenčnej analýzy poukázané rozdiely preferencií medzi skupinami spotrebiteľov. Zistené rozdiely boli vyhodnotené , a boli z nich vyvodené závery. Všetky výsledky boli sumarizovné a na ich základe boli vytvorené návrhy a odporúčania pre efektívne využitie product endorsement. Zo záverov vyplýva, že odporúčania môžu fungovať, avšak zadávateľ reklamy si musí vopred presne vybrať cieľovú skupinu, a vhodne k tomu určiť aj známu osobnosť URL http://opac.crzp.sk/openURL?crzpID=24328&crzpSigla=tuzvolen Báza dát xkni - KNIHY Druh dok. DDP - práce diplomové (Mgr.,Ing.) Počet ex. 1, z toho voľných 0 
počítačový súbor
Signatúra Lokácia Dislokácia Umiestnenie v študovni Info EZD 1133 SLDK UIS-CRZP nedost.
Počet záznamov: 1