Počet záznamov: 1
Zvyšovanie efektívnosti B2B komunikácie v prostredí portálu hromadného nakupovania
Názov Zvyšovanie efektívnosti B2B komunikácie v prostredí portálu hromadného nakupovania Aut.údaje Lucia Skruteková; vedúci dipl. práce Jan Dvořáček Autor Skruteková Lucia Ďalší autori Dvořáček Jan (Iní) TUZDFMOS - Katedra marketingu, obchodu a svetového lesníctva Vyd.údaje Zvolen, 2016 Poznámky Rekt-104070-12069. - Diplomová práca, TU Zvolen, DF KMOSL. - Elektronický zdroj. Jazyk dok. slovenčina Krajina Slovenská republika Systematika 378.244.6(043) 339.138 64.033 (0.034.2)004.738.5 Heslá marketingová komunikácia - marketing communication * systém B2B - B2B system * hromadné nakupovanie - bulk shopping * zľavové portály - buying portals * zvyšovanie efektívnosti - rise of efficiency * marketingové nástroje - marketing tools * SWOT analýza - SWOT analysis Anotácia Diplomová práca sa zaoberá problematikou B2B marketingovej komunikácie v prostredí portálu hromadného nakupovania, ktoré je charakteristické svojou dynamikou a potrebou neustále vyvíjať marketingové úsilie. Preto cieľom našej diplomovej práce je preskúmať využívané komunikačné nástroje portálu ZlavaDna a navrhnúť konkrétne možnosti na zvýšenie efektívnosti komunikácie smerom k partnerom.Na dosiahnutie tohto cieľa sme si najskôr stanovili teoretické východiská, ktoré nám boli podkladom k vypracovaniu analytickej časti práce. V nej sme vykonali SWOT analýzu súčasnej štruktúry B2B komunikácie a definovali jej najzávažnejšie nedostatky. Tie nám potvrdila aj realizácia anonymného štruktúrovaného dotazníka určeného pre partnerov. Na základe zistených poznatkov o nedostatkoch a požiadavkách partnerov sme navrhli nové webové rozhranie partnerského konta BIZ, s cieľom zvýšiť spomínanú efektívnosť. Tú sme sledovali prostredníctvom štyroch vybraných ukazovateľov efektívnosti marketingovej komunikácie. Zistili sme, že aplikáciou návrhov a jej zapracovaním do novej verzie BIZ-u, došlo k takmer zdvojnásobeniu počtu návštev a okamžitému využívaniu nami navrhovaných noviniek. Zlepšenie týchto ukazovateľov znamená rast efektívnosti marketingovej komunikácie prostredníctvom tohto nástroja, čím sa nám podarilo naplniť hlavný cieľ našej práce. Za hlavný prínos práce považujeme zostavenie vhodného webového rozhrania, ktorý sa aplikáciou nami navrhovaných zmien stal pre partnerov oveľa cennejším prostriedkom na komunikáciu s portálom hromadného nakupovania. Návrhy v závere práce tiež môžu byťinšpiráciou a cenným prínosom na ceste k zvyšovaniu celej marketingovej komunikácie k partnerom URL http://opac.crzp.sk/openURL?crzpID=24401&crzpSigla=tuzvolen Báza dát xkni - KNIHY Druh dok. DDP - práce diplomové (Mgr.,Ing.) Počet ex. 1, z toho voľných 0 
počítačový súbor
Signatúra Lokácia Dislokácia Umiestnenie v študovni Info EZD 1135 SLDK UIS-CRZP nedost.
Počet záznamov: 1