Počet záznamov: 1
Marketingová stratégia a faktory, ktoré ju ovplyvňujú, na príklade vybraného podniku v DSP
Názov Marketingová stratégia a faktory, ktoré ju ovplyvňujú, na príklade vybraného podniku v DSP Aut.údaje Lenka Backová; vedúca dipl. práce Yvonne Brodrechtová Autor Backová Lenka Ďalší autori Brodrechtová Yvonne (Iní) TUZLFERL - Katedra lesníckej ekonomiky a politiky Vyd.údaje Zvolen, 2017 Poznámky Rekt-13006-25674. - Diplomová práca, TU Zvolen, LF KERLH. - Elektronický zdroj. Jazyk dok. slovenčina Krajina Slovenská republika Systematika 378.244.6(043) 339.138.017 630*832 339 Heslá marketingové stratégie - marketing strategy * marketingový mix - marketing mix * SWOT analýza - SWOT analysis * prostredie podniku - enterprise environment * drevospracujúce podniky - woodworking plants Anotácia Aktívny prístup podniku k tvorbe, k stanoveniu a k implementácií marketingových stratégií podniku patria k nevyhnutným faktorom, ktoré ovplyvňujú prežitie podniku v súčasnom konkurenčnom prostredí. Cieľom diplomovej práce je identifikovať marketingovú stratégiu podniku PRP, s.r.o. a určiť faktory, ktoré ju ovplyvňujú. DP definuje základnú charakteristiku marketingu, strategického marketingu, stratégie, marketingovej stratégie, jej podstatu, postup jej tvorby, základné a ostatné princípy tvorby marketingovej stratégie, bližšie systematizuje tvorbu marketingovej stratégie podľa marketingového mixu a SWOT analýzy. Zaoberá sa faktormi z oblasti interného, externého mikroprostredia a makroprostredia podniku PRP, s.r.o., ktoré vplývajú na jeho strategické smerovanie. Práca je spracovaná v podobe prípadovej štúdie, ktorá využíva kvalitatívny výskum v prostredí podniku ako výskumnej vzorky, pritom sme využili formu osobného a písomného dopytovania. Empirická časť DP sa zaoberá identifikovaním marketingového mixu podniku PRP, s.r.o. na základe, ktorého sme určili konkrétne marketingové stratégie. V rámci produktu využíva stratégiu modifikácie trhu a stratégiu modifikácie produktu. Podnik v rámci cenovej diferenciácie uplatňuje tzv. diferenčnú diskriminačnú cenovú stratégii, cenovú diferenciáciu založenú podľa miesta, cieľovej skupiny a stratégiu cenovej diferenciácie pre rôzne varianty produktov. V oblasti distribúcie podnik využíva výberovú stratégiu a stratégiu selektívnej distribúcie. V rámci propagácie podnik PRP, s.r.o. využíva stratégiu Pull. Tieto stratégie predstavujú základnú strategickú orientáciu podniku. Stratégie podniku podľa marketingového mixu sa dopĺňajú a súhlasia so stratégiami určenými podľa marketingových stratégií typických pre DSP a SWOT analýzy. Výsledkom zostavenej SWOT analýzy, boli definované a vyhodnotené silné a slabé stránky, príležitosti a ohrozenia v podniku, ktorých výsledkom bola diverzifikačná stratégia. Na základe pomenovaných a definovaných stratégií, sú v DP opísané relevantné faktory z makropostredia a mikroprostredia, ktoré na ne vplývajú, využili sme pri tom analýzu STEEP. Záver diplomovej práce obsahuje diskusiu a zhodnotenie výsledkov URL http://opac.crzp.sk/?fn=detailBiblioFormChild13&sid=998D604438B59F55B6835EFC0D22 Báza dát xkni - KNIHY Druh dok. DDP - práce diplomové (Mgr.,Ing.) Počet ex. 1, z toho voľných 0 
počítačový súbor
Signatúra Lokácia Dislokácia Umiestnenie v študovni Info EZD 1349 SLDK UIS-CRZP nedost.
Počet záznamov: 1