Počet záznamov: 1
Marketingovo-komunikačné aktivity v malých a stredných podnikoch
Názov Marketingovo-komunikačné aktivity v malých a stredných podnikoch Aut.údaje Martina Fričová; vedúca dipl. práce Eva Drličková Autor Fričová Martina Ďalší autori Drličková Eva (Iní) TUZDFMOS - Katedra marketingu, obchodu a svetového lesníctva Vyd.údaje Zvolen, 2017 Poznámky DF-13015-15853. - Diplomová práca, TU Zvolen, DF KMOSL. - Elektronický zdroj. Jazyk dok. slovenčina Krajina Slovenská republika Systematika 378.244.6(043) 334.012.63/.64 339.138 366-052 303.62 159.923 Heslá marketingová komunikácia - marketing communication * malé a stredné podniky - small and middle plants * marketing - marketing * marketingové aktivity - marketing activities * spotrebitelia - consumers * typológia spotrebiteľov - consumers typology * dotazníkové prieskumy - questionnair investigations Anotácia Diplomová práca sa v teoretickej časti venuje marketingovej komunikácii a charakteristike malého a stredného podnikania. Cieľom práce je identifikovať, aký typ spotrebiteľov nakupuje mäso a mäsové výrobky v špecializovaných predajniach firmy MasoLAPIN s.r.o. v banskobystrickom kraji a odporučiť marketingovo-komunikačné aktivity pre túto spoločnosť. Dopytovanie prebiehalo diplomantom priamo na jednotlivých predajniach v okresoch Brezno, Banská Bystrica a Zvolen. Dotazník pozostáva z dvoch časti. V prvej časti sa zisťovali údaje týkajúce sa priamo respondenta. Druhá časť dotazníka odpovedá na to, čo respondent požaduje od takejto predajne a ako sa v nej správa. Teda čo všetko tam nakupuje, v akej finančnej hodnote. V diplomovej práci je charakterizovaná firma – jej vznik, pôsobenie a čím sa zaoberá. V ďalšej časti sú rozobraté konkurenčné firmy v regióne, ktoré sa takisto zaoberajú nákupom a predajom mäsa a vyrábajú svoje vlastné výrobky. Pri vyhodnotení dotazníkov sa využila metóda relatívnej početnosti v percentách. Hlavný spotrebiteľom v predajniach mäsa a mäsových výrobkov firmy MasoLAPIN s.r.o. sú ženy. Prevažne sú to stredoškolsky s maturitou vzdelaní ľudia v produktívnom veku, ktorí majú už svoje rodiny. V predajniach nenakupujú len mäso, ale aj výrobky, a sú ochotní kúpiť aj mäso alebo výrobky, ktoré pôvodne nemali v úmysle nakupovať. Prevažná časť respondentov platí v hotovosti a sledujú akciové ceny a podľa toho sa opäť vrátia nakúpiť do týchto predajní. Najdôležitejšou položkou pri nakupovaní je stále cena tovaru, menej ich zaujíma, či je výrobok slovenský, prípadne, či je od slovenského výrobcu. Doposiaľ málo respondentov využíva možnosť telefonickej objednávky, pretože o takejto službe nevie. Respondenti sú spokojní s dostupnosťou jednotlivých predajní a aj s personálom, na druhej strane by radi zmenili vzhľad predajne. Pre firmu MasoLAPIN s.r.o. v rámci marketingových aktivít sa odporúča využívať viac reklamu, ktorá osloví aj potencionálnych spotrebiteľov – reklamné letáky a veľkoformátové plagáty s akciovými cenami, a s uvedenou doplnkovou službou firmy na všetkých predajniach. Kľúčové slová: marketing, typológia spotrebiteľa, MasoLAPIN s.r.o., dopytovanie URL http://opac.crzp.sk/?fn=detailBiblioFormChild14&sid=25093AD9EB782982008A921EB8E1 Báza dát xkni - KNIHY Druh dok. DDP - práce diplomové (Mgr.,Ing.) Počet ex. 1, z toho voľných 0 
počítačový súbor
Signatúra Lokácia Dislokácia Umiestnenie v študovni Info EZD 1478 SLDK UIS-CRZP nedost.
Počet záznamov: 1