Počet záznamov: 1
Vplyv reklamy a promo akcií na generáciu Y
Názov Vplyv reklamy a promo akcií na generáciu Y Aut.údaje Martin Račko; vedúci dipl. práce Hana Maťová Autor Račko Martin Ďalší autori Maťová Hana (Iní) TUZDFMOS - Katedra marketingu, obchodu a svetového lesníctva Vyd.údaje Zvolen, 2019 Poznámky DF-104132-27443. - Diplomová práca, TU Zvolen, DF KMOSL. - Elektronický zdroj. Jazyk dok. slovenčina Krajina Slovenská republika Systematika 378.244.6(043) 658.8 316.346.36 659.1 339.138 Heslá podpora predaja - sales promotion * generácia Y - generation Y * reklama - advertisement * marketingová komunikácia - marketing communication Anotácia Hlavným cieľom tejto diplomovej práce bolo zistiť, do akej miery vplývajú reklamy a promo akcie na spotrebiteľské správanie sa dnešnej mladej generácie Y. Práca je rozdelená na teoretickú a analytickú časť. Prvá, teoretická časť diplomovej práce, vychádza z odborných poznatkov vybranej literatúry, z ktorých boli následne vytvorené teoretické východiská riešenej problematiky. Na dosiahnutie daného cieľa boli v úvodných kapitolách definované pojmy ako generácia, komunikácia, druhy komunikačných kanálov, proces komunikácie, ciele marketingovej komunikácie, pojem reklama, ciele reklamy, model hierarchie účinkov reklamy, či vnímanie reklamy na Slovensku. Pre lepšie pochopenie danej problematiky bolo potrebné klasifikovať jednotlivé generácie, ku ktorým patrí povojnová generácia, generácia X, generácia Y, generácia Z a generácia Alfa. Druhá, analytická časť práce je zameraná na prieskum vplyvu reklamy a promo akcií na spotrebiteľské správanie sa ľudí, spadajúcich do generácie Y. Základom analýzy sú dáta získané online dotazníkovým prieskumom. Analýza zachytáva prehľad štatisticky významných závislostí a následné vypracovanie dvojrozmernej analýzy dát z dotazníka. Údaje od respondentov dotazníka sú vyhodnotené grafickým znázornením. Prácu uzatvárajú navrhnuté odporúčania a diskusia, v ktorej bola slovne zhodnotená situácia a výsledky daného prieskumu určeného pre cieľovú skupinu generácie Y URL https://opac.crzp.sk/?fn=detailBiblioForm&sid=72994EA9AD52E4DE42944F064587 Báza dát xkni - KNIHY Druh dok. DDP - práce diplomové (Mgr.,Ing.) Počet ex. 1, z toho voľných 0 
počítačový súbor
Signatúra Lokácia Dislokácia Umiestnenie v študovni Info EZD 2259 SLDK UIS-CRZP nedost.
Počet záznamov: 1