Jombíková, Miroslava Marketingovo-komunikačné aktivity v malých a stredných podnikoch / Miroslava Jombíková ; vedúca práce Eva Drličková. -- Zvolen, 2012. -- Rekt-13005-8033 - Diplomová práca, TU Zvolen, DF KMOSL - Cieľom práce je zistiť, do akej miery sa malé a stredné podniky z regiónov Krupina, Zvolen a Detva venujú vybraným marketingovo-komunikačným aktivitám. Na splnenie cieľa sme prostredníctvom dotazníka uskutočnili prieskum. Získané údaje sme vyhodnocovali pomocou aritmetického priemeru, absolútnych a relatívnych početností. Z výsledkov prieskumu vyplýva, že podniky sa najčastejšie venujú sledovaniu cien konkurenčných produktov a pravidelnému hodnoteniu dodávateľov, resp. spolupráce s dodávateľskými podnikmi. Ide o aktivity, ktoré výrazne vplývajú na tvorbu cien produktov. Naopak najmenej podniky využívajú prácu s verejnosťou, pretože je finančne náročná. Celkovo však môžeme zhodnotiť, že podniky sa vybraným marketingovo-komunikačným aktivitám venujú na priemernej úrovni. V práci sme zároveň zisťovali, či majú na odpovede respondentov vplyv aj jednotlivé identifikačné údaje. Medzi identifikačné údaje je zaradené odvetvie, v ktorom podniky pôsobia, právna forma podnikania a počet zamestnancov. Ukázalo sa, že najväčší vplyv má počet zamestnancov. Vplyv počtu zamestnancov sa prejavil predovšetkým v otázke týkajúcej sa využívania sponzorstva na propagáciu podniku. Stredné podniky využívajú sponzorstvo na svoju propagáciu pomerne často, malé podniky na priemernej úrovni a mikropodniky len v mimoriadnych situáciách. To znamená, že čím väčší je počet zamestnancov, tým je väčšia pravdepodobnosť, že podniky vykonávajú jednotlivé aktivity intenzívnejšie - Elektronický zdroj.

1. diplomové práce

I. Drličková, Eva, 1971-

378.244.6(043)+339.138+334.012.63/.64
ZV001