Luptáková, Michaela Tvorba marketingového mixu / Michaela Luptáková ; vedúca práce Hana Maťová. -- Zvolen, 2012. -- DF-13014-8247 - Diplomová práca, TU Zvolen, DF KMOSL - LUPTÁKOVÁ, Michaela: Tvorba marketingového mixu. [Diplomová práca]. Technická univerzita vo Zvolene. Drevárska fakulta. Vedúci: Ing. Hana Maťová, PhD. TU vo Zvolene, 2012, 81 s. Cieľom diplomovej práce bolo navrhnúť, ako by mala spoločnosť Ekoltech postupovať pri tvorbe marketingového mixu, keby došlo k ukončeniu spolupráce so spoločnosťou IKEA. V prvej časti diplomovej práce boli opísané teoretické východiská, ktoré súvisia s marketingovým mixom a jeho modifikáciami. Následne boli opísané základné prvky marketingového mixu -- produkt, cena, distribúcia a marketingová komunikácia. Po naštudovaní si základných poznatkov súvisiacich s danou problematikou bolo možné pristúpiť k druhej časti diplomovej práce. Pri vypracovaní analytickej časti sa vychádzalo z podkladov spoločnosti Ekoltech, na základe ktorých sa definoval súčasný marketingový mix. Následne sa navrhol spôsob, ako by mohla spoločnosť Ekoltech postupovať pri vytvorení vlastného marketingového mixu a jeho jednotlivých prvkoch. - Elektronický zdroj.

1. diplomové práce

I. Maťová, Hana, 1976-

378.244.6(043)+316.77:658/659+339.138
ZV001