Kulich, Jakub Výber vhodného zahraničného trhu pre vybraný podnik [elektronický zdroj] / Jakub Kulich ; vedúci dipl. práce Mikuláš Šupín. -- Zvolen, 2020. -- DF-104132-27827 - Diplomová práca, TU Zvolen, DF KMOSL - Hlavným cieľom záverečnej práce bolo nájsť najatraktívnejší zahraničný trh na expandovanie pre podnik Nicholtrackt, s. r. o. a zároveň určiť vhodnú formu vstupu na vybraný trh. V teoretickej časti sme sa venovali problematike základných pojmov o marketingu a medzinárodnom marketingu. Taktiež sme si teoreticky predstavili viaceré potrebné analýzy na výber správneho zahraničného trhu. Postavenie spoločnosti Nicholtrackt, s. r. o. sme stanovili na základe SWOT analýzy, v ktorej sme hodnotili na jednej strane silné stránky s príležitosťami a na druhej strane slabé stránky s hrozbami. Z analýzy vyplynulo, že podnik má vhodnú pozíciu pre úspešný vstup na nový zahraničný trh. Do prvotného skúmania bolo zaradených 10 potenciálnych trhov. Postupne sme sa pomocou aplikovania hrubej a jemnej selekčnej analýzy dopracovali k najvhodnejšiemu trhu. Tým sa stalo Rakúsko. Portfóliová analýza, bodová metóda a analýza trhového podielu nám potvrdila výsledky prvotného skúmania. Na základe porovnania viacerých foriem vstupu na rakúsky trh bol vybratý priamy export. Toto riešenie zabezpečí dosahovať podniku požadovanú maržu a udržať si priamy kontakt so zákazníkmi. Pri segmentácii rakúskeho trhu bola navrhnutá demografická, geografická segmentácia a segmentácia podľa odvetví. Pri analyzovaní rizík sme sa zamerali predovšetkým na súčasnú situáciu pandémie vírusu COVID-19. Navrhnutie optimálnej marketingovej stratégie poslúži k úspešnému vstupu spoločnosti Nicholtrackt, s. r. o. na rakúsky trh - Elektronický zdroj.

1. diplomové práce

I. Šupín, Mikuláš, 1953-

378.244.6(043)+339.5+339.138.017+339.138
ZV001