Kandrová, Dominika Charakteristika nových spôsobov marketingovej komunikácie a ich aplikácia v praxi [elektronický zdroj] / Dominika Kandrová ; vedúci bakal. práce Michal Dzian. -- Zvolen, 2016. -- Rekt-104072-10249 - Bakalárska práca, TU Zvolen, DF KMOSL - Hlavným cieľom predkladanej bakalárskej práce je zostavenie návrhu na vylepšenie marketingovej komunikácie v podniku. Priblížiť problematiku marketingovej komunikácie, charakterizovať jej prvky a popísať na konkrétnom príklade podniku možnosti využitia nových spôsobov marketingovej komunikácie v praxi. Práca sa skladá zo štyroch hlavných častí. V prvej časti práce sa venujeme teoretickým poznatkom o marketingu, stručne jeho histórií, významu, marketingovému mixu a marketingovej komunikácií samotnej. Hovoríme o jej podstate, vývoji a stručne charakterizujeme základné prvky ako sú reklama, podpora predaja, osobný predaj a podobne. V prvej kapitole tiež približujeme význam a charakteristiku nových spôsobov marketingovej komunikácie. Druhá časť hovorí o cieli práce a o spôsoboch ako tento cieľ dosiahnuť. Treťou časťou práce je jej metodika. Štvrtá časť je praktická, rozoberá sa analýza konkrétneho podniku. Na základe stručného interview zisťujeme aké spôsoby marketingovej komunikácie sú využívané a aké nie. V závere kapitoly sa venujeme návrhu na vylepšenie marketingovej komunikácie v danom podniku - Elektronický zdroj.

1. bakalárske práce

I. Dzian, Michal, 1989-

378.22(043)+339.138+339+659.1+658.8
ZV001