Klimová, Zuzana Neetické aspekty marketingového mixu [elektronický zdroj] / Zuzana Klimová ; vedúca bakal. práce Miriam Olšiaková. -- Zvolen, 2021. -- DF-104127-22396 - Bakalárska práca, TU Zvolen, DF KMOSL - Cieľom bakalárskej práce je poukázať na dôležitosť etiky v oblasti podnikania, obzvlášť v oblasti marketingu a marketingového mixu, ktorého nástroje sú neraz používané za účelom zavádzania a manipulovania zákazníka s cieľom priviesť ho ku kúpe produktu s pochybnou kvalitou či za neadekvátnu cenu. V teoretickej časti práce sa venujeme definovaniu základných pojmov súvisiacich s pojednávanou problematikou. V praktickej časti prezentujeme konkrétne príklady zavádzania zákazníka, a to v rámci jednotlivých prvkov marketingového mixu: produkt, cena, distribúcia a marketingová komunikácia - Elektronický zdroj.

1. bakalárske práce

I. Olšiaková, Miriam, 1978-

378.22(043)+339+658.114:174.4
ZV001