Počet záznamov: 1
Zvyšovanie efektívnosti B2B komunikácie v prostredí portálu hromadného nakupovania
SYS 0085546 LBL 00000nlm^^22^^^^^^^^450 005 20160914082017.6 100 $a 20160817d2016 m y0sloc0103 ba 101 0-
$a slo 102 $a SK 135 $a dr 200 1-
$a Zvyšovanie efektívnosti B2B komunikácie v prostredí portálu hromadného nakupovania $b elektronický zdroj $f Lucia Skruteková $g vedúci dipl. práce Jan Dvořáček 210 $a Zvolen $d 2016 301 $a Rekt-104070-12069 328 $a Diplomová práca, TU Zvolen, DF KMOSL 330 $a Diplomová práca sa zaoberá problematikou B2B marketingovej komunikácie v prostredí portálu hromadného nakupovania, ktoré je charakteristické svojou dynamikou a potrebou neustále vyvíjať marketingové úsilie. Preto cieľom našej diplomovej práce je preskúmať využívané komunikačné nástroje portálu ZlavaDna a navrhnúť konkrétne možnosti na zvýšenie efektívnosti komunikácie smerom k partnerom.Na dosiahnutie tohto cieľa sme si najskôr stanovili teoretické východiská, ktoré nám boli podkladom k vypracovaniu analytickej časti práce. V nej sme vykonali SWOT analýzu súčasnej štruktúry B2B komunikácie a definovali jej najzávažnejšie nedostatky. Tie nám potvrdila aj realizácia anonymného štruktúrovaného dotazníka určeného pre partnerov. Na základe zistených poznatkov o nedostatkoch a požiadavkách partnerov sme navrhli nové webové rozhranie partnerského konta BIZ, s cieľom zvýšiť spomínanú efektívnosť. Tú sme sledovali prostredníctvom štyroch vybraných ukazovateľov efektívnosti marketingovej komunikácie. Zistili sme, že aplikáciou návrhov a jej zapracovaním do novej verzie BIZ-u, došlo k takmer zdvojnásobeniu počtu návštev a okamžitému využívaniu nami navrhovaných noviniek. Zlepšenie týchto ukazovateľov znamená rast efektívnosti marketingovej komunikácie prostredníctvom tohto nástroja, čím sa nám podarilo naplniť hlavný cieľ našej práce. Za hlavný prínos práce považujeme zostavenie vhodného webového rozhrania, ktorý sa aplikáciou nami navrhovaných zmien stal pre partnerov oveľa cennejším prostriedkom na komunikáciu s portálom hromadného nakupovania. Návrhy v závere práce tiež môžu byťinšpiráciou a cenným prínosom na ceste k zvyšovaniu celej marketingovej komunikácie k partnerom 336 $a Elektronický zdroj. 608 $3 sldk_un_auth*h003285 $a diplomové práce $X theses 610 1-
$9 sldk_un_auth*h004614 $a marketingová komunikácia $X marketing communication 610 1-
$9 sldk_un_auth*h036569 $a systém B2B $X B2B system 610 1-
$9 sldk_un_auth*0042638 $a hromadné nakupovanie $X bulk shopping 610 1-
$9 sldk_un_auth*0042637 $a zľavové portály $X buying portals 610 1-
$9 sldk_un_auth*0004484 $a zvyšovanie efektívnosti $X rise of efficiency 610 1-
$9 sldk_un_auth*h041698 $a marketingové nástroje $X marketing tools 610 1-
$9 sldk_un_auth*h026351 $a SWOT analýza $X SWOT analysis 675 $a 378.244.6(043) $v 1. stred. $z slo 675 $a 339.138 $v 1. stred. $z slo 675 $a 64.033 $v 2.stred $z slo 675 $a (0.034.2)004.738.5 $v 2.stred $z slo 700 -1
$3 sldk_un_auth*0036609 $a Skruteková $b Lucia $4 070 702 -1
$3 sldk_un_auth*p0050624 $a Dvořáček $b Jan $f 1981- $4 570 $p TUZDFMOS $T Katedra marketingu, obchodu a svetového lesníctva 801 -0
$a SK $b ZV001 $c 20160817 $g AACR2 856 4-
$u http://opac.crzp.sk/openURL?crzpID=24401&crzpSigla=tuzvolen
Počet záznamov: 1