Počet záznamov: 1
Analýza vplyvu product endorsement na spotrebiteľa
SYS 0085544 LBL 00000nlm^^22^^^^^^^^450 005 20160914082017.5 100 $a 20160817d2016 m y0sloc0103 ba 101 0-
$a slo 102 $a SK 135 $a dr 200 1-
$a Analýza vplyvu product endorsement na spotrebiteľa $b elektronický zdroj $f Lukáš Lamper $g vedúci dipl. práce Jan Dvořáček 210 $a Zvolen $d 2016 301 $a Rekt-104070-15940 328 $a Diplomová práca, TU Zvolen, DF KMOSL 330 $a Diplomová práca sa zaoberá analýzou vplyvu product endorsement na spotrebiteľa. Product endorsement je využívaný prostriedok marketingovej komunikácie medzi značkami a ich zákazníkmi. Cieľom diplomovej práce je analyzovať vplyv odporúčateľov na spotrebiteľa, a vytvorenie návrhov a odporúčaní na zvýšenie efektívnosti reklamných kampaní. Za pomoci preštudovania odbornej literatúry sme zostavili teoretické východiská riešenej problematiky. Na základe teoretických východísk, boli v projektovej časti ukázané príklady fungovania odporúčania známou osobnosťou, a bol zostavený dotazník. Oslovených bolo 200 respondentov. Bol vykonaný prieskum a na základe frekvenčnej analýzy poukázané rozdiely preferencií medzi skupinami spotrebiteľov. Zistené rozdiely boli vyhodnotené , a boli z nich vyvodené závery. Všetky výsledky boli sumarizovné a na ich základe boli vytvorené návrhy a odporúčania pre efektívne využitie product endorsement. Zo záverov vyplýva, že odporúčania môžu fungovať, avšak zadávateľ reklamy si musí vopred presne vybrať cieľovú skupinu, a vhodne k tomu určiť aj známu osobnosť 336 $a Elektronický zdroj. 608 $3 sldk_un_auth*h003285 $a diplomové práce $X theses 610 1-
$9 sldk_un_auth*h004614 $a marketingová komunikácia $X marketing communication 610 1-
$9 sldk_un_auth*h041310 $a reklamné kampane $X advertisement campaigns 610 1-
$9 sldk_un_auth*0042636 $a product endorsement 610 1-
$9 sldk_un_auth*0007166 $a osobnosti $X celebrities 610 1-
$9 sldk_un_auth*0010145 $a vplyv reklamy $X influence of advertisement 610 1-
$9 sldk_un_auth*0017940 $a preferencie spotrebiteľov $X consumer preferences 675 $a 378.244.6(043) $v 1. stred. $z slo 675 $a 339.138 $v 1. stred. $z slo 675 $a 659 $v 1.stred $z slo 675 $a 929-058.1 $v 2.stred $z slo 700 -1
$3 sldk_un_auth*0036606 $a Lamper $b Lukáš $4 070 702 -1
$3 sldk_un_auth*p0050624 $a Dvořáček $b Jan $f 1981- $4 570 $p TUZDFMOS $T Katedra marketingu, obchodu a svetového lesníctva 801 -0
$a SK $b ZV001 $c 20160817 $g AACR2 856 4-
$u http://opac.crzp.sk/openURL?crzpID=24328&crzpSigla=tuzvolen
Počet záznamov: 1