Lamper, Lukáš Analýza vplyvu product endorsement na spotrebiteľa [elektronický zdroj] / Lukáš Lamper ; vedúci dipl. práce Jan Dvořáček. -- Zvolen, 2016. -- Rekt-104070-15940 - Diplomová práca, TU Zvolen, DF KMOSL - Diplomová práca sa zaoberá analýzou vplyvu product endorsement na spotrebiteľa. Product endorsement je využívaný prostriedok marketingovej komunikácie medzi značkami a ich zákazníkmi. Cieľom diplomovej práce je analyzovať vplyv odporúčateľov na spotrebiteľa, a vytvorenie návrhov a odporúčaní na zvýšenie efektívnosti reklamných kampaní. Za pomoci preštudovania odbornej literatúry sme zostavili teoretické východiská riešenej problematiky. Na základe teoretických východísk, boli v projektovej časti ukázané príklady fungovania odporúčania známou osobnosťou, a bol zostavený dotazník. Oslovených bolo 200 respondentov. Bol vykonaný prieskum a na základe frekvenčnej analýzy poukázané rozdiely preferencií medzi skupinami spotrebiteľov. Zistené rozdiely boli vyhodnotené , a boli z nich vyvodené závery. Všetky výsledky boli sumarizovné a na ich základe boli vytvorené návrhy a odporúčania pre efektívne využitie product endorsement. Zo záverov vyplýva, že odporúčania môžu fungovať, avšak zadávateľ reklamy si musí vopred presne vybrať cieľovú skupinu, a vhodne k tomu určiť aj známu osobnosť - Elektronický zdroj.

1. diplomové práce

I. Dvořáček, Jan, 1981-

378.244.6(043)+339.138+659+929-058.1
ZV001