Čiliaková, Kristína Vplyv reklamy na vybranú cieľovú skupinu [elektronický zdroj] / Kristína Čiliaková ; vedúca dipl. práce Miriam Olšiaková. -- Zvolen, 2018. -- Rekt-104070-10218 - Diplomová práca, TU Zvolen, DF KMOSL - Diplomová práca sa zameriava na posúdenie vplyvu reklamy na vybranú cieľovú skupinu. V teoretickej časti diplomovej práce popisujeme marketing, marketingovú komunikáciu a marketingový mix. Práca prináša bližšie poznatky o reklame, jej histórii, cieľoch a funkciách, výhodách a nevýhodách jednotlivých druhov reklamy a priestor sme venovali i oblasti psychológie reklamy. Cieľom diplomovej práce je na základe dotazníkového prieskumu zistiť, do akej miery vplýva reklama na nákupné správanie cieľovej skupiny, ktorou sú v našom prieskume muži a ženy. Pomocou stanovených štatistických hypotéz sme testovali existenciu závislostí medzi vybranými premennými. Získané údaje sme vyhodnotili pomocou kontingenčných tabuliek a testu chi-kvadrát, ktorý poukazuje na vzájomné súvislosti medzi skúmanými premennými. V závere z dosiahnutých výsledkov sme stanovili návrhy a odporúčania pre reklamnú prax - Elektronický zdroj.

1. diplomové práce

I. Olšiaková, Miriam, 1978-

378.244.6(043)+339.138+339+303.62+159.9:659.1+658.8.012.21
ZV001