Hanusová, Miroslava Komunikačná stratégia SNM - Múzeum bábkárskych kultúr a hračiek hrad Modrý Kameň [elektronický zdroj] / Miroslava Hanusová ; vedúci dipl. práce Daniel Halaj. -- Zvolen, 2017. -- Rekt-13006-26185 - Diplomová práca, TU Zvolen, LF KERLH - Cieľom tejto diplomovej práce je návrh komunikačnej stratégie pre rozvoj Slovenského národného múzea - Múzea bábkarských kultúr a hračiek hrad Modrý Kameň v oblasti vzťahov s verejnosťou. Pri návrhu vhodnej komunikačnej stratégie sme vychádzali ako z teoretických poznatkov o marketingu a marketingovej komunikácií, tak aj z analýzy portfólia organizovaných kultúrnych podujatí, vzdelávacích programov a špecializovaných akcií múzea za roky 2014-2016. Pomocou získaných výsledkov spolu s informáciami z konzultácií s kompetentnými pracovníkmi múzea a z primárnych zdrojov, tzn. zozbieraných a spracovaných dotazníkov, sme navrhli komunikačnú stratégiu pre zvolenú inštitúciu. Predpokladom úspechu navrhnutej stratégie je spolupráca múzea s okolitými zaujímavými turistickými miestami, podnikateľskými subjektmi, s mestom Modrý Kameň a inými inštitúciami a zvýšenie tak záujmu širokej verejnosti o kultúrne bohatstvo daného územia, popularizáciu činnosti múzea, prilákanie väčšieho množstva návštevníkov a zvýšenie podnikateľských aktivít a možností investovania subjektov v okolí - Elektronický zdroj.

1. diplomové práce

I. Halaj, Daniel, 1980-

378.244.6(043)+069+339.138+659.1+659.4
ZV001