Balážová, Barbora Vplyv ceny na spotrebiteľské správanie [elektronický zdroj] / Barbora Balážová ; vedúca dipl. práce Hana Maťová. -- Zvolen, 2017. -- DF-104132-25774 - Diplomová práca, TU Zvolen, DF KMOSL - V diplomovej práci sa venuje problematike vplyvu ceny na spotrebiteľské správania členov generácie Y. Hlavným cieľom tejto diplomovej práce je poukázať na možnosti využitia cenového testu PSM (Price Sensitivity Meter) ako jedného z viacerých testov cenovej citlivosti v malých a stredných podnikoch. Práca je rozdelená do štyroch kapitol. Obsahuje 7 grafov, 5 tabuliek a 14 obrázkov. V teoretických východiskách sme sa venovali charakteristike generácie Y so zreteľom na ich spotrebiteľské správanie. Uviedli sme príčiny a súvislosti nákupného a rozhodovacieho procesu spotrebiteľa. Na základe dostupnej literatúry boli definované základné charakteristiky ceny a podrobne opísaná metodika a pravidlá testu PSM. V nasledovných dvoch kapitolách sme opísali ciele a metodiku práce. V poslednej analytickej časti práce sme uviedli príklady názorových vnímaní na cenu a luxusné produkty. Pomocou metódy PSM sme vyhodnotili údaje získané s realizovaného prieskumu na spotrebiteľoch generácie Y. Cez zistené údaje sme prezentovali naše návrhy pre firmu ABC do budúcna - Elektronický zdroj.

1. diplomové práce

I. Maťová, Hana, 1976-

378.244.6(043)+316.346.36+366.1
ZV001