Čičmancová, Lucia Natívna reklama [elektronický zdroj] / Lucia Čičmancová ; vedúci dipl. práce Michal Dzian. -- Zvolen, 2020. -- Rekt-104070-22461 - Diplomová práca, TU Zvolen, DF KMOSL - Hlavným cieľom záverečnej práce „Natívna reklama“ je analyzovať, či influencer marketing ovplyvňuje nákupné správanie spotrebiteľov a či nakupujú na základe odporúčania produktov influencermi. Diplomová práca pozostáva z teoretickej a výskumnej časti. Teoretická časť sa zaoberá vysvetlením základných pojmov ako marketing a marketingová komunikácia, natívna reklama a trendy v oblasti marketingovej komunikácie a digitálneho marketingu. Tiež sme charakterizovali Výskumná časť zahŕňa dotazníkový prieskum, analýzu dát z prieskumu a následnú interpretáciu výsledkov. Cieľom dotazníkového šetrenia bolo zistiť ako respondenti vnímajú influencer marketing a ako ovplyvňuje ich nákupné správanie. Následná interpretácia výsledkov obsahuje aj odporúčania, pre ktoré cieľové skupiny je vhodné zamerať marketing na určitých platformách - Elektronický zdroj.

1. diplomové práce

I. Dzian, Michal, 1989-

378.244.6(043)+004.738.52+339.138
ZV001