Silná, Eleonóra Marketingová stratégia vybraného podniku [elektronický zdroj] / Eleonóra Silná ; vedúci dipl. práce Daniel Halaj. -- Zvolen, 2020. -- Rekt-104070-27113 - Diplomová práca, TU Zvolen, LF KERLH - Cieľom diplomovej práce bol návrh marketingovej stratégie podniku LUNIT, s.r.o. Prvá časť diplomovej práce bola zameraná na základné charakteristiky daných marketingových pojmov ako je marketing, marketingové prostredie, marketingová stratégia. Obsahom druhej, praktickej časti sú základné informácie o danom podniku. V práci boli aplikované tri rozhodovacie modely a to BCG matica, GE matica a SWOT analýza. Na základe získaných informácií sme zostrojili BCG maticu, pomocou ktorej sme zistili podnikateľské portfólio podniku, zamerané na produkty a zákazníkov. Pre odstránenie chýb z BCG matice a komplexnejšie hodnotenie interného a externého prostredia bola využitá GE matica, kde sa hodnotili kvalitatívne a kvantitatívne parametre. Identifikovaním slabých a silných stránok, ohrození a príležitosti bola realizovaná SWOT analýza. Na základe výsledkov rozhodovacích modelov sme vybranému podniku odporučili implementovať tzv. agresívnu stratégiu - Elektronický zdroj.

1. diplomové práce

I. Halaj, Daniel, 1980-

339.138+378.244.6(043)+339+339.138.017
ZV001