Rutšeková, Eva Marketingové analýzy vo vybranej rodinnej firme [elektronický zdroj] / Eva Rutšeková ; vedúci dipl. práce Mikuláš Šupín. -- Zvolen, 2020. -- DF-104131-27768 - Diplomová práca, TU Zvolen, DF KMOSL - Témou diplomovej práce sú marketingové analýzy vo vybranej rodinnej firme. Cieľom práce je vypracovanie vybraných marketingových analýz vo firme PLANTO SK s.r.o., ktorá podniká cez internet. Štruktúra práce je rozdelená do piatich celkov. Teoretická časť vymedzuje východiská problematiky, definuje marketing, jeho internetovú podobu, ako aj formu podnikania cez internet. Definované je marketingové prostredie a jednotlivé marketingové situačné analýzy. Súčasťou praktickej časti sú samotné výsledky marketingových analýz, v úvode je uvedená charakteristika firmy a v súčasnosti využívaný marketingový mix. Marketingové analýzy spočívajú v rozbore vonkajšieho a vnútorného prostredia – analýzou STEP, analýza konkurencie je realizovaná Porterovým modelom a analýzou kritérií konkurencie, analýzou SWOT a SEO analýzou. Analýza zákazníka je vyhodnotená z hľadiska jeho spokojnosti, potrieb a očakávaní a následne je vyvodená segmentácia trhu. Záverečnou produktovou analýzou je ABC analýza predaja. Zmena marketingového prostredia v súvislosti s covid-19 je analyzovaná a porovnávaná v čase na základe vybraných ukazovateľov. Praktický význam práce je obsiahnutý v záverečnej časti – zhodnotením výsledkov skúmania a vyjadrením odporúčaní pre zlepšenie pozície firmy na trhu - Elektronický zdroj.

1. diplomové práce

I. Šupín, Mikuláš, 1953-

378.244.6(043)+658.8:004.738.5+004.738.5:658.849+339+339.138.017+658.8
ZV001