Pavlo, Andrej Segmentácia - základný pilier cielenej marketingovej kampane / Andrej Pavlo. -- Obr., tab. -- Segmentáciou môžeme nazvať rozčlenenie trhu do homogénnych skupín, ktoré sa líšia svojimi charakteristikami, potrebami a nákupným správaním. Trhovým segmentom teda budú spotrebitelia, ktorí podobným spôsobom reagujú na marketingový stimul. Je dôležitá pri cielení marketingovej kampane hlavne pre spoznanie potrieb a želaní zákazníka, vypracovanie na mieru šitej kampane, odhaľovanie medzier na trhu, zdokonaľovanie a vývoj výrobkov, diferencovanie ponuky od konkurencie.

In Zisk manažment. -- Žilina : Poradca podnikateľa, 2013. -- ISSN 1337-9151. -- Č. 8 (2013), s. 54-55

I.
II. Zisk manažment. -- Č. 8 (2013), s. 54-55

339.138.017
ZV001