Tőre, Tibor Marketingové analýzy vo vybranom podniku [elektronický zdroj] / Tibor Tőre ; vedúci dipl. práce Mikuláš Šupín. -- Zvolen, 2016. -- DF-13015-27917 - Diplomová práca, TU Zvolen, DF KMOSL - Hlavným cieľom diplomovej práce je na základe teoretických východísk, informácií o súčasnom stave podniku a vypracovaných marketingových analýz navrhnúť podniku EKOLTECH, s. r. o. odporúčania na zlepšenie identifikovaných nedostatkov v skúmaných oblastiach. Práca sa skladá z piatich základných kapitol. V prvej kapitole sú uvedené základné teoretické poznatky z oblasti marketingu. Zdrojom informácií sú sekundárne zdroje, najmä odborná literatúra. V druhej kapitole je uvedený hlavný cieľ, vedľajšie ciele a metodika diplomovej práce. Tretia kapitola sa venuje skúmaniu východiskového stavu analyzovaného podniku. Sú tu uvedené základné údaje o spoločnosti, jej história a súčasný profil. Štvrtá kapitola je praktická a zaoberá sa vypracovaním konkrétnych marketingových analýz. Ako prvá je uvedená SWOT analýza, pomocou ktorej sa hodnotia silné a slabé stránky podniku, jeho príležitosti a ohrozenia. Odvetvie je analyzované pomocou Porterovho modelu piatich hybných síl odvetvia. Následne sa analyzuje konkurencia podniku. Potreby a očakávania zákazníkov sa zisťujú prostredníctvom dotazníka, ktorý je slovne i graficky vyhodnotený. Ako posledná je uvedená STEP analýza, pomocou ktorej sa hodnotí sociálne, technologické, ekonomické a politické okolie podniku. V záverečnej časti predkladanej práce sú uvedené závery a navrhujú sa odporúčania na zlepšenie zistených nedostatkov - Elektronický zdroj.

1. diplomové práce

I. Šupín, Mikuláš, 1953-

378.244.6(043)+339.138+339.138.017+303.62+658.8.012.21+339.137.2
ZV001