Akční plán pro šéfa marketingu. -- Ak sa má marketing presadiť na najvyššej organizačnej úrovni firmy, musí sa stať efektívnejším a transparentnejším. Šéfovi marketingu (CMO - Chief Marketing Officer) môže pomôcť päť základných zásad, ktoré pre tento účel zostavil profesor M.S.Sawhney z Kelloggovej univerzity.

In Moderní řízení. -- Praha : Economia, 2008. -- ISSN 0026-8720. -- Roč. 43, č. 11 (2008), s. 46

I. Moderní řízení. -- Roč. 43, č. 11 (2008), s. 46

339.138+65.012.4
ZV001