Počet záznamov: 1
Vnímanie reklamy v špecifickej cieľovej skupine - deti
SYS 0073136 LBL 00000nlm^^22^^^^^^^^450 005 20230925104057.3 100 $a 20140723d2014 m y0sloc0103 ba 101 0-
$a slo 102 $a SK 135 $a dr 200 1-
$a Vnímanie reklamy v špecifickej cieľovej skupine - deti $b elektronický zdroj $f Renáta Drozdová $g vedúca práce Eva Drličková 210 $a Zvolen $d 2014 301 $a Rekt-13006-26315 328 $a Diplomová práca, TU Zvolen, DF KMOSL 330 $a Cieľom diplomovej práce je na vybranej vzorke detských respondentov zistiť ako vníma reklamu táto špecifická cieľová skupina. Teoretická časť diplomovej práce sa venuje základnému vymedzeniu reklamy, spotrebiteľom a problematike súvisiacej s témou reklama vo vzťahu k deťom. Pre získanie informácií k naplneniu cieľa práce sa využila metóda písomného dopytovania prostredníctvom dotazníka. Prieskumnou vzorkou boli deti vo vekovej kategórii od 9 do 16 rokov. Prieskum bol realizovaný v mesiaci február 2014 a získali sme 166 odpovedí od žiakov Základnej školy na ulici Karola Supa v Lučenci. Účelom dotazníka bolo zistiť ich identifikačné údaje, všeobecný postoj a vnímanie reklamy, vplyv reklamy na ich nákupné rozhodovanie a zaobchádzanie s reklamou v dvoch najpreferovanejších médiách. Základnými metódami vyhodnotenia výsledkov je absolútna početnosť, relatívna početnosť v % a aritmetický priemer v jednorozmerných a dvojrozmerných analýzach. Výsledky prieskumu ukázali, že reklama ovplyvňuje vybranú vzorku respondentov pri nakupovaní len čiastočne. Dopytovné deti súhlasili s tvrdením, že cieľom reklamy je motivovať ľudí k nakupovaniu, že nie všetky produkty sú vhodné pre deti, ale na druhej strane sa vyjadrili, že je pre nich normálne túžiť po veciach z reklamy. Najpreferovanejšími reklamnými médiami je televízia a internet a závažným negatívom je, že deti trávia pri nich neprimerane veľa času. Na druhej strane, čas trávený pred televíziou alebo počítačom, nepôsobí na detského respondenta natoľko, aby podľahol úmyslom reklamy a stal sa priamym konzumentom tovarov a služieb ponúkaných reklamnými médiami. Obyčajne reklamu v oboch médiách odignorujú. Dvojrozmernými analýzami sa zistilo, že ani jeden z identifikačných faktorov (vek, pohlavie, počet detí v rodine, výška vreckového a sociálne zázemie) neovplyvňuje výrazným spôsobom detských respondentov vo vnímaní a posudzovaní reklamy a nedajú sa reklamou podvedome manipulovať k nákupom. Na vybranej vzorke detských respondentov nebolo jednoznačne potvrdené negatívne pôsobenie reklamy a deti reklamu vnímajú ako niečo, čo im prekáža a obťažuje ich. 336 $a Elektronický zdroj. 608 $3 sldk_un_auth*h003285 $a diplomové práce $X theses 610 1-
$9 sldk_un_auth*h000296 $a marketing $X marketing 610 1-
$9 sldk_un_auth*h041698 $a marketingové nástroje $X marketing tools 610 1-
$9 sldk_un_auth*h000309 $a reklama $X advertisement 610 1-
$9 sldk_un_auth*h039859 $a dotazníkové prieskumy $X questionnair investigations 610 1-
$9 sldk_un_auth*h018820 $a deti $X children 610 1-
$9 sldk_un_auth*0010145 $a vplyv reklamy $X influence of advertisement 675 $a 378.244.6(043) $v 1. stred. $z slo 675 $a 339.138 $v 1. stred. $z slo 675 $a 659.1 $v 1. stred. $z slo 675 $a 303.62 $v 1. stred. $z slo 675 $a 3-053.2 $v 1. stred. $z slo 700 -1
$3 sldk_un_auth*0036781 $a Drozdová $b Renáta $4 070 702 -1
$3 sldk_un_auth*p0021803 $a Drličková $b Eva $f 1971- $4 570 $p TUZDFMOS $T Katedra marketingu, obchodu a svetového lesníctva 801 -0
$a SK $b ZV001 $c 20140723 $g AACR2 856 4-
$u http://opac.crzp.sk/openURL?crzpID=20952&crzpSigla=tuzvolen
Počet záznamov: 1