Kvasna, Martin Marketingová komunikácia vybraného podniku [elektronický zdroj] / Martin Kvasna ; vedúca dipl. práce Martina Kalamárová. -- Zvolen, 2016. -- DF-104132-16795 - Diplomová práca, TU Zvolen, DF KMOSL - Diplomová práca prináša teoretické poznatky z problematiky marketingovej komunikácie so zameraním na reklamu, ktorá je jednou z hlavných častí marketingového mixu. V rámci analytickej časti analyzujeme vybrané nástroje marketingovej komunikácie spoločnosti Kofola. Využívame dotazníkový prieskum ako metódu získavania informácií ohľadom preferencií kolových nápojov na Slovensku, povedomia respondentov o značke Kofola a reklamných kampaniach spoločnosti. Cieľom diplomovej práce je na základe analýzy vybraných nástrojov marketingovej komunikácie spoločnosti Kofola a dotazníkového prieskumu zhodnotiť povedomie a vnímanie značky Kofola, preferencie spotrebiteľov a vnímanie vybraných reklamných kampaní spoločnosti na vzorke respondentov. Na základe uskutočneného prieskumu, jeho vyhodnotenia a grafického spracovania v závere navrhujeme možné riešenia a odporúčania pre budúce reklamné kampane, ako aj zlepšenie vybraných nástrojov marketingovej komunikácie spoločnosti. - Elektronický zdroj.

1. diplomové práce

I. Kalamárová, Martina, 1984-

659+303.62+658.8:005.52+378.244.6(043)+659.1+339.138+339
ZV001