Využitie nástrojov komunikačnej politiky vo vybranom podniku

Makanová, Radka Využitie nástrojov komunikačnej politiky vo vybranom podniku [elektronický zdroj] / Radka Makanová ; vedúci dipl. práce Ján Lichý. -- Zvolen, 2016. -- Rekt-104070-15947 - Diplomová práca, TU Zvolen, LF KERLH - Práca vychádza z teoretických poznatkov o komunikačnej politike, pričom sa zaoberá činnosťou komunikačných nástrojov vybraného podniku. Komunikačná politika patrí k nástrojom marketingového mixu, ako aj distribučná, cenová a výrobková politika. Podstatou práce je využívanie jednotlivých nástrojov komunikačnej politiky podniku. Medzi tieto nástroje patrí: reklama, podpora predaja, public relations, priamy marketing, osobný predaj a sponzoring. Na základe analýzy komunikačných nástrojov je v práci uvedený návrh ako využiť komunikačnú politiku vo vybranom podniku. Dôraz sa kladie na účinnosť a efektívnosť využívania nástrojov komunikačnej politiky - Elektronický zdroj.

1. diplomové práce

I. Lichý, Ján, 1978-

378.244.6(043)+659.1+316.77+658.8+339.138
ZV001