Straka, Samuel Hodnotenie úrovne marketingovej komunikácie vo vybranom podniku [elektronický zdroj] / Samuel Straka ; vedúci dipl. práce Miriam Olšiaková. -- Zvolen, 2024. -- Rekt-104070-17989 - Diplomová práca, TU Zvolen, DF KMOSL - Diplomová práca sa zameriava na zhodnotenie aktuálne realizovanej marketingovej komunikácie vo vybranom podniku s cieľom stanovenia návrhov a odporúčaní vyplývajúcich z vyhodnotenia realizovaného prieskumu. V teoretickej časti práce sú definované základné pojmy marketingu a marketingovej komunikácie, ako aj ich úloha v podnikateľskom prostredí. Teoretická časť sa zameriava aj na oblasti ako plánovanie a stratégia marketingovej komunikácie a jednotlivé prvky komunikačného mixu, vrátane reklamy, public relations, priameho marketingu, osobného predaja a podpory predaja, ale aj netradičnej formy marketingovej komunikácie v podobe guerilla marketingu. V druhej časti práce je stanovený cieľ prieskumu, výber metód a nástrojov na hodnotenie marketingovej komunikácie a popis vzorky a postupu pri zbere a vyhodnotení dát. V tretej časti je opísaný vybraný podnik, marketingová komunikácia, ktorú daný podniku realizuje a výsledky uskutočneného prieskumu, ktorý sa realizoval prostredníctvom dotazníka priamo v skúmanom podniku. Záverečná časť práce obsahuje návrhy reklamnej kampane a odporúčania na zvýšenie efektívnosti marketingovej komunikácie, spolu s ich časovým harmonogramom a odhadovanými nákladmi súvisiacimi s navrhnutým komunikačným mixom. - Elektronický zdroj.

1. diplomové práce

I. Olšiaková, Miriam, 1978-

339.138+658.8.012.21+687.53+316.77:658/659+303.62+659.113.6+378.244.6(043)
ZV001