Počet záznamov: 1
Marketingovo-komunikačné aktivity v malých a stredných podnikoch
SYS 0092364 LBL 00000nlm^^22^^^^^^^^450 005 20171031104436.4 100 $a 20170928d2017 m y0sloc0103 ba 101 0-
$a slo 102 $a SK 135 $a dr 200 1-
$a Marketingovo-komunikačné aktivity v malých a stredných podnikoch $b elektronický zdroj $f Martina Fričová $g vedúca dipl. práce Eva Drličková 210 $a Zvolen $d 2017 301 $a DF-13015-15853 328 $a Diplomová práca, TU Zvolen, DF KMOSL 330 $a Diplomová práca sa v teoretickej časti venuje marketingovej komunikácii a charakteristike malého a stredného podnikania. Cieľom práce je identifikovať, aký typ spotrebiteľov nakupuje mäso a mäsové výrobky v špecializovaných predajniach firmy MasoLAPIN s.r.o. v banskobystrickom kraji a odporučiť marketingovo-komunikačné aktivity pre túto spoločnosť. Dopytovanie prebiehalo diplomantom priamo na jednotlivých predajniach v okresoch Brezno, Banská Bystrica a Zvolen. Dotazník pozostáva z dvoch časti. V prvej časti sa zisťovali údaje týkajúce sa priamo respondenta. Druhá časť dotazníka odpovedá na to, čo respondent požaduje od takejto predajne a ako sa v nej správa. Teda čo všetko tam nakupuje, v akej finančnej hodnote. V diplomovej práci je charakterizovaná firma – jej vznik, pôsobenie a čím sa zaoberá. V ďalšej časti sú rozobraté konkurenčné firmy v regióne, ktoré sa takisto zaoberajú nákupom a predajom mäsa a vyrábajú svoje vlastné výrobky. Pri vyhodnotení dotazníkov sa využila metóda relatívnej početnosti v percentách. Hlavný spotrebiteľom v predajniach mäsa a mäsových výrobkov firmy MasoLAPIN s.r.o. sú ženy. Prevažne sú to stredoškolsky s maturitou vzdelaní ľudia v produktívnom veku, ktorí majú už svoje rodiny. V predajniach nenakupujú len mäso, ale aj výrobky, a sú ochotní kúpiť aj mäso alebo výrobky, ktoré pôvodne nemali v úmysle nakupovať. Prevažná časť respondentov platí v hotovosti a sledujú akciové ceny a podľa toho sa opäť vrátia nakúpiť do týchto predajní. Najdôležitejšou položkou pri nakupovaní je stále cena tovaru, menej ich zaujíma, či je výrobok slovenský, prípadne, či je od slovenského výrobcu. Doposiaľ málo respondentov využíva možnosť telefonickej objednávky, pretože o takejto službe nevie. Respondenti sú spokojní s dostupnosťou jednotlivých predajní a aj s personálom, na druhej strane by radi zmenili vzhľad predajne. Pre firmu MasoLAPIN s.r.o. v rámci marketingových aktivít sa odporúča využívať viac reklamu, ktorá osloví aj potencionálnych spotrebiteľov – reklamné letáky a veľkoformátové plagáty s akciovými cenami, a s uvedenou doplnkovou službou firmy na všetkých predajniach. Kľúčové slová: marketing, typológia spotrebiteľa, MasoLAPIN s.r.o., dopytovanie 336 $a Elektronický zdroj. 608 $3 sldk_un_auth*h003285 $a diplomové práce $X theses 610 1-
$9 sldk_un_auth*h004614 $a marketingová komunikácia $X marketing communication 610 1-
$9 sldk_un_auth*h040387 $a malé a stredné podniky $X small and middle plants 610 1-
$9 sldk_un_auth*h000296 $a marketing $X marketing 610 1-
$a marketingové aktivity $9 sldk_un_auth*h021230 $X marketing activities 610 1-
$9 sldk_un_auth*h002150 $a spotrebitelia $X consumers 610 1-
$9 sldk_un_auth*0013119 $a typológia spotrebiteľov $X consumers typology 610 1-
$9 sldk_un_auth*h039859 $a dotazníkové prieskumy $X questionnair investigations 675 $a 378.244.6(043) $v 1. stred. $z slo 675 $a 334.012.63/.64 $v 1. stred. $z slo 675 $a 339.138 $v 1. stred. $z slo 675 $a 366-052 $v 2. stred. $z slo 675 $a 303.62 $v 1. stred. $z slo 675 $a 159.923 $v 2.stred $z slo 700 -1
$3 sldk_un_auth*0036844 $a Fričová $b Martina $4 070 702 -1
$3 sldk_un_auth*p0021803 $a Drličková $b Eva $f 1971- $4 570 $p TUZDFMOS $T Katedra marketingu, obchodu a svetového lesníctva 801 -0
$a SK $b ZV001 $c 20170928 $g AACR2 856 4-
$u http://opac.crzp.sk/?fn=detailBiblioFormChild14&sid=25093AD9EB782982008A921EB8E1
Počet záznamov: 1