Počet záznamov: 1
Marketingová komunikácia bankových subjektov v online prostredí
SYS 0092480 LBL 00000nlm^^22^^^^^^^^450 005 20171113124629.0 100 $a 20171010d2017 m y0sloc0103 ba 101 0-
$a slo 102 $a SK 135 $a dr 200 1-
$a Marketingová komunikácia bankových subjektov v online prostredí $b elektronický zdroj $f Martin Melo $g vedúca dipl. práce Miroslava Triznová 210 $a Zvolen $d 2017 301 $a DF-13015-25686 328 $a Diplomová práca, TU Zvolen, DF KMOSL 330 $a Cieľom práce je priniesť pohľad na internetovú reklamu na YouTube, a tiež porovnanie videoreklamy vybraných bankových subjektov na Slovensku prostredníctvom spoločnosti YouTube. V práci sa zameriavame na vnímanie videoreklamy na YouTube zákazníkmi bánk. Súčasťou práce je aj podanie návrhov na ich možné zlepšenie alebo na odstránenie niektorých nedostatkov. Prvá časť práce zahŕňa teoretické vysvetlenie pojmu marketingová komunikácia a proces komunikácie. Obsahuje zložky marketingového komunikačného mixu ako sú reklama, osobný predaj, podpora predaja, public relations a spoločensko-etický marketing. V práci sa venujeme novým možnostiam komunikácie a online komunikácie. V druhej časti práce sa sústredíme na rozkvet reklamných internetových možností komunikácie a na web a jeho dnešný význam v oblasti marketingu. Konkrétnejšie sa venujeme spoločnosti YouTube po teoretickej, ale tiež aj významovej stránke v oblasti marketingu. Zameriavame sa na reklamu na YouTube a jej dôležitosť pre propagáciu firmy. V analytickej časti sa venujeme analýze najpopulárnejších videoreklám bankových subjektov v prostredí YouTube podľa Cialdiniho základných šiestich princípov. Súčasťou práce je dotazník zameraný na vnímanie videoreklám vybraných bánk prostredníctvom YouTube z pohľadu klienta banky. Prácu dopĺňa emailové interview s marketingovým pracovníkom Tatra banky 336 $a Elektronický zdroj. 608 $3 sldk_un_auth*h003285 $a diplomové práce $X theses 610 1-
$9 sldk_un_auth*h004614 $a marketingová komunikácia $X marketing communication 610 1-
$9 sldk_un_auth*0029121 $a internetová reklama $X internet advertising 610 1-
$9 sldk_un_auth*0028914 $a internetová komunikácia $X internet communication 610 1-
$9 sldk_un_auth*0047375 $a YouTube $X YouTube 610 1-
$9 sldk_un_auth*h001506 $a banky $X banks 610 1-
$9 sldk_un_auth*h041297 $a bankový sektor $X bank sectors 675 $a 378.244.6(043) $v 1. stred. $z slo 675 $a 339.138 $v 1. stred. $z slo 675 $a 316.772:004.738.5 $v 2.stred $z slo 675 $a 004.774.6 $v 2.stred $z slo 675 $a 659.19 $v 2.stred $z slo 675 $a 336.71 $v 1.stred $z slo 700 -1
$3 sldk_un_auth*0039705 $a Melo $b Martin $4 070 702 -1
$3 sldk_un_auth*0024088 $a Triznová $b Miroslava $f 1983- $4 570 $p TUZDFMOS $T Katedra marketingu, obchodu a svetového lesníctva 801 -0
$a SK $b ZV001 $c 20171010 $g AACR2 856 4-
$u http://opac.crzp.sk/?fn=detailBiblioFormChild3&sid=25093AD9EB782982068D931EB8E1
Počet záznamov: 1