Kmeťová, Lenka Marketing budúcnosti - vytvorenie lepšieho sveta / Lenka Kmeťová. -- Podľa otca marketingu prof. Philipa Kotlera marketing nie je veda, ale umenie. A tak ako v každom umení, aj v marketingu je dôležité vidieť veci v širších súvislostiach a perspektívach. Už dávno neplatí, že marketing je len naplnenie potrieb zákazníka. Nie je marketing aj o tom, že potrebu u zákazníka vyvoláme a donútime ho kúpiť aj to, čo v podstate nepotrebuje alebo ovplyvníme, aby uprednostnil Fair Trad produkt ? V čom teda spočíva umenie marketingu a kam marketing smeruje ?

In Zisk manažment. -- Žilina : Poradca podnikateľa, 2013. -- ISSN 1337-9151. -- Č. 12 (2013), s. 16-19

I. Zisk manažment. -- Č. 12 (2013), s. 16-19

366.63+339.138+621.39+004
ZV001