Fízeľová, Jaroslava Výber vhodného zahraničného trhu pre ďalší rozvoj firmy Parkety Gatim s.r.o. [elektronický zdroj] / Jaroslava Fízeľová ; vedúci práce Mikuláš Šupín. -- Zvolen, 2014. -- Rekt-13006-26316 - Diplomová práca, TU Zvolen, DF KMOSL - Cieľom diplomovej práce bolo prostredníctvom analýz identifikovať a vybrať vhodný zahraničný trh a formu vstupu pre firmu Parkety Gatim s. r. o. na nový zahraničný trh. V teoretickej časti sme sa venovali problematike základných poznatkov o marketingu, medzinárodnom marketingu, jeho koncepciách, medzinárodnom marketingovom prostredí, výbere a forme vstupu na zahraničný trh, rizikách a programe medzinárodného marketingu. Ďalej boli na výber vhodnej krajiny použité analýzy ako SWOT analýza, selekčná analýza (hrubá, jemná), analýza okolia a metódy využívané v strategickom rozhodovaní v medzinárodnom marketingu. Vo SWOT analýze boli opísané silné a slabé stránky, príležitosti a ohrozenia spoločnosti. V selekčnej analýze boli formou hrubej a jemnej selekčnej analýzy porovnávané jednotlivé krajiny, ktoré by boli vhodné pre vstup na zahraničný trh. Vykonaním uvedených porovnaní sa ukázalo, že najvhodnejšou krajinou pre vstup firmy a pre ďalší rozvoj podnikateľskej činnosti je Rakúsko. Ako formu vstupu sme si zvolili priamy export bez priamych investícií. Pri segmentácii trhu bola navrhnutá demografická, geografická, psychografická segmentácia a segmentácia podľa nákupného správania sa spotrebiteľov. Pri zhodnotení rizík vstupu na zahraničný trh boli spomenuté najmä politické riziká, hospodárske a komerčné riziká, legislatívne riziká a špecifické riziká. Návrh optimálneho marketingového mixu poslúži k úspešnému vstupu a ďalšiemu rozvoju firmy, k úspešnosti firmy a vybudovaniu si dobrého mena na rakúskom trhu. - Elektronický zdroj.

1. diplomové práce

I. Šupín, Mikuláš, 1953-

378.244.6(043)+339+339.138+339.524.4+65.011.3
ZV001