Balážová, Barbora Guerilla marketingové aktivity [elektronický zdroj] / Barbora Balážová ; vedúca bakal. práce Hana Maťová. -- Zvolen, 2015. -- DF-5806-25774 - Bakalárska práca, TU Zvolen, DF KMOSL - Táto bakalárska práca sa venuje trendom marketingovej komunikácie, ktorou je guerilla marketing. Hlavným cieľom práce je poukázať na možnosti využitia guerilla marketingu v oblasti drevospracujúceho priemyslu. Práca je rozdelená do piatich kapitol. Obsahuje 3 tabuľky, 16 obrázkov, 1 prílohu. V analýze teoretických východísk sme sa zamerali na zaradenie guerilla marketingu v rámci marketingového komunikačného procesu. Uviedli súvislosti a dôsledky vzniku nových komunikačných nástrojov v rámci integrovanej marketingovej komunikácie. Na základe literárnych podkladov sme definovali základné pravidlá a atribúty guerilla marketingu. Rovnako sme uviedli príklady názorových vnímaní guerilla marketingu. V nasledovných dvoch kapitolách sme opísali ciele a metodiku práce. V analýze súčasného stavu guerilla marketingu sme sledovali úspešnosť jednotlivých guerillových aktivít zameraných na drevospracujúci priemysel. Pokúsili sme sa navrhnúť jednoduchý strategický koncept guerillovej kampane pre malých a stredných podnikateľov. Na jeho základe, ktorý vychádza z teoretických poznatkov, sme jednotlivé guerillové kampane analyzovali a konfrontovali so základnými pravidlami tejto novej marketingovej koncepcie. V návrhovej časti sme sa pokúsili vytvoriť guerilla marketingovú kampaň s odporúčaním pre MSP v oblasti DSP. Tiež sme vytvorili predpokladaný scenár jeho vývoja a možné riziká. Prezentovali sme to na príklade jednoduchého reklamného storyboardu. Cez tento návrh sme sa snažili aplikovať získané teoretické poznatky o problematike do praxe - Elektronický zdroj.

1. bakalárske práce

I. Maťová, Hana, 1976-

378.22(043)+339.138+658.8-028.76+659
ZV001