Ľuptáková, Martina Návrh komunikačných aktivít pre nábytkársky podnik [elektronický zdroj] / Martina Ľuptáková ; vedúfca práce Hana Maťová. -- Zvolen, 2015. -- DF-13014-12611 - Diplomová práca, DF KMOSL TU Zvolen - Hlavným cieľom predkladanej diplomovej práce je návrh využitia netradičných foriem komunikácie v podniku, ktorý sa zaoberá výrobou nábytku. Návrhy vychádzajú zo zmien spotrebiteľského správania, ktoré je ovplyvnené digitálnou dobou, v ktorej žijeme. V teoretickej časti sa zameriavame na objasnenie pojmu produkt a jeho úrovní. Popisujeme tu aj zmeny spotrebiteľského správania a detailnejšie sa zameriavame na popis spotrebiteľov označovaných pod pojmom Millennials. Na záver tejto časti porovnávame tradičné formy marketingu s tými netradičnými. V praktickej časti charakterizujeme nové technológie a netradičné formy propagácie akými sú rozšírená realita, NFC, 3D tlač. Z týchto charakteristík jednotlivých technológií vychádzajú naše návrhy ako ich využiť v oblasti propagácie nábytku. Na záver vyčíslujeme aké je potenciálne množstvo spotrebiteľov v rámci Generácie Y, ktorých by oslovila takáto netradičná forma komunikácie v rámci Slovenska a aj jednotlivých štátov Európskej únie, a taktiež porovnávame náklady na netradičné formy komunikácie s tými tradičnými. - Elektronický zdroj.

1. diplomové práce

I. Maťová, Hana, 1976-

378.244.6(043)+339.138+366.1+684
ZV001