Chomátová, Zuzana Marketingové analýzy v podniku Materasso Slovakia s.r.o. [elektronický zdroj] / Zuzana Chomátová ; vedúci práce Mikuláš Šupín. -- Zvolen, 2015. -- DF-13015-15075 - Diplomová práca, DF KMOSL TU Zvolen - Cieľom diplomovej práce je na základe vypracovania marketingových analýz vyhodnotiť aktuálnu situáciu podniku Materasso Slovakia na poľskom trhu. Štruktúra práce je rozdelená do štyroch cellkov. V prvej kapitole s názvom vymedzenie pojmov k problematike boli spracované sekundárne zdroje informácií v oblasti marketingu a jednotlivých analýz, ktoré boli použité v diplomovej práci. V druhej kapitole, ktorá má názov analýza súčasného stavu sme charakterizovali spoločnosť Materasso Slovakia. Oboznámili sme sa s poslaním a víziou firmy, s históriou spoločnosti, organizačnou štruktúrou a charakterizovali sme oddelenia produkcie, predaja a marketingu. V tretej analytickej časti sme získané poznatky aplikovali na vypracovanie marketingových analýz v podniku. Okolie podniku bolo analyzované STEP analýzou, SWOT analýzou a pomocou PORTEROVHO modelu piatich konkurenčných síl. Produkt bol špecifikovaný použitím marketingového mixu 4P. Následne sme sa zaoberali analýzou potrieb a očakávaní zákazníka. V tejto časti bol uskutočnený marketingový prieskum formou online dotazníkov. Nakonie sme analyzovali konkurenciu použitím komparatívnej metódy a zákazníka aplikovaním ABC analýzy štruktúry zákazníka. V záverečnej kapitole použitím syntézy a výsledkov jednotlivých marketingových analýz sme dospeli ku konkrétnym záverom a odporúčaniam pre spoločnosť. - Elektronický zdroj.

1. diplomové práce

I. Šupín, Mikuláš, 1953-

658.89.011.47+378.244.6(043)+339.138.017+339
ZV001