Rentková, Veronika Pozícia odberateľov v portfóliu vybraného podniku [elektronický zdroj] / Veronika Rentková ; vedúci práce Daniel Halaj. -- Zvolen, 2015. -- Rekt-13005-12344 - Diplomová práca, LF KERLH TU Zvolen - Hlavným cieľom diplomovej práce je zhodnotenie pozície odberateľov v portfóliu firmy Tujvel, s.r.o pôsobiacej v Leviciach. V práci sa v úvode venujeme teoretickej časti, v ktorej sme z dostupných knižných zdrojov spracovali podstatné informácie týkajúce sa marketingu a jeho činností. Zaoberáme sa základnými koncepciami podnikania, strategickým riadením podniku a marketingových činností, marketingovou situačnou analýzou a jej metódami a tiež samotnými marketingovými stratégiami. V závere teoretickej časti približujeme úlohu marketingu v stavebníctve a charakter stavebného trhu. V praktickej časti využívame získané poznatky pre objasnenie súčasnej situácie v odvetví stavebníctva, ktoré je úzko prepojené s činnosťou firmy. Ďalej sa venujeme predstaveniu firmy, produktovému portfóliu, významným konkurentom a v neposlednom rade jej budúcim cieľom a zámerom. Využívame metódu SWOT analýzy pre zhodnotenie silných a slabých stránok, ktorými firma disponuje a taktiež príležitostí a ohrození pôsobiacich na ňu z vonku. Pre stanovenie pozície odberateľov v portfóliu si vyberáme metódu BCG matice rastu a podielu, ktorá nám pomáha pri zhodnotení portfólia odberateľov vybranej firmy. V závere zhodnocujeme dosiahnuté výsledky a odporúčame zlepšenia v oblasti marketingových stratégií. - Elektronický zdroj.

1. diplomové práce

I. Halaj, Daniel, 1980-

378.244.6(043)+339.138.017+339.33/.37-05+658.89+69
ZV001