Plaj, Peter Analýza aplikácie marketingových nástrojov v poisťovníctve [elektronický zdroj] / Peter Plaj ; vedúca dipl. práce Yvonne Brodrechtová. -- Zvolen, 2016. -- Rekt-104070-12775 - Diplomová práca, TU Zvolen, LF KERLH - Cieľom diplomovej práce je analyzovať silu vplyvu nástrojov marketingového mixu. na predaj vybraného produktu v spoločnosti Kooperativa poisťovňa, a. s. VIG. Diplomová práca ponúka teoretické východiská týkajúce sa problematiky trhu, poisťovníctva, marketingu a marketingového mixu. V práci analyzujeme vplyv marketingového mixu na predaj produktu Moja poistka na základe údajov z dotazníka vyplneného zamestnancami marketingového oddelenia spoločnosti Kooperativa poisťovňa, a. s.. Za pomoci jednoduchej štatistiky, frekvenčnej analýzy a sémantického diferenciálu sme interpretovali výsledky výskumu. Výsledkom diplomovej práce je zistenie, že najvplyvnejším nástrojom marketingového mixu pri predaji produktu Moja poistka je propagácia. Záver práce je venovaný komplexnému zhodnoteniu výsledkov a návrhom pre zlepšenie a zefektívnenie procesu predaja - Elektronický zdroj.

1. diplomové práce

I. Brodrechtová, Yvonne, 1975-

378.244.6(043)+368+339+339.138:330.123.6+658.8:005.52
ZV001