Stehlíková, Anna Cieľové skupiny a ich preferencie v segmente detských drevených hračiek [elektronický zdroj] / Anna Stehlíková ; vedúca dipl. práce Eva Drličková. -- Zvolen, 2016. -- Rekt-13006-15851 - Diplomová práca, TU Zvolen, DF KMOSL - Cieľom diplomovej práce je zistiť na vybranej vzorke respondentov nákupné správanie pri kúpe detských hračiek, so sústredením sa na drevené hračky. V teoretickej časti diplomovej práce sú zadefinované základné pojmy: spotrebiteľ, cieľové skupiny, spôsob a postup tvorby špecifickej skupiny a hračka ako špecifický produkt na trhu. Pre naplnenie cieľa práce, bolo realizované dopytovanie prostredníctvom dotazníka, ktorý bol distribuovaný prostredníctvom výskumníka v marci 2016. Oslovení boli ľudia, ktorí v minulosti nakúpili hračky. Zo 134 rozdaných dotazníkov bolo vrátených 108. Všetky získané dotazníky boli správne vyplnené. Respondenti nemuseli vyplniť všetky časti dotazníka. Časť D dotazníka sa špecializovala na drevené hračky. Vyplnili ju iba respondenti, ktorí drevenú hračku v minulosti kúpili. V dotazníku sa zisťovali identifikačné údaje, postoje a preferencie respondentov pri kúpe hračiek, drevených hračiek. Výsledky sa vyhodnocovali metódou absolútnej početnosti, relatívnej početnosti vyjadrenej v %-tách, a aritmetickým priemerom. Neprekvapilo nás, že muži nekupujú hračky a túto činnosť prenechávajú partnerkám. Potešilo nás, že respondenti opätovne objavili čaro drevených hračiek. Drevo označili za druhý najpreferovanejší materiál pri kúpe hračiek. Výsledky dopytovania ukázali, že so stúpajúcim vzdelaním respondenti žiadajú viac informácií o ponúkaných hračkách, ale sú ochotní aj viac investovať do hračky - Elektronický zdroj.

1. diplomové práce

I. Drličková, Eva, 1971-

378.244.6(043)+366.1+688.72+688.72-035.3
ZV001