Ulíková, Marianna Výber vhodného zahraničného trhu pre firmu RETTENMEIER TATRA TIMBER, s. r. o. [elektronický zdroj] / Marianna Ulíková ; vedúci dipl. práce Mikuláš Šupín. -- Zvolen, 2017. -- DF-13015-20444 - Diplomová práca, TU Zvolen, DF KMOSL - Cieľom tejto diplomovej práce je nájsť vhodný zahraničný trh pre predaj masívnych drevených lepených dosiek firmy Rettenmeier Tatra Timber, s.r.o., ktorá chce rozšíriť svoju pôsobnosť s týmto produktom aj do zahraničia. Práca je rozdelená na teoretickú a projektovú časť. V teoretickej časti sú spracované teoretické východiská pre výber vhodného zahraničného trhu. Sú tu vysvetlené pojmy medzinárodný obchod a medzinárodný marketing, opísané dôvody a podmienky internacionalizácie podnikov a metódy, ktorými sa k výberu vhodného zahraničného trhu dopracujeme. Po výbere najvhodnejšieho trhu nasleduje teória výberu vhodnej formy vstupu na zahraničný trh a vypracovania medzinárodného marketingového programu. V projektovej časti sú aplikované teoretické východiská do praxe. Je tu charakterizovaný podnik Rettenmeier Tatra Timber, s.r.o., posúdenie jeho súčasnej situácie a definovanie jeho silných a slabých stránok a príležitostí a hrozieb z externého prostredia pomocou SWOT analýzy. Pomocou bodovacej metódy je zhodnotená konkurenčná pozícia firmy Rettenmeier Tatra Timber v porovnaní s konkurenčnými podnikmi. Pre výber zahraničného trhu sú spracované analýzy ako hrubá a jemná selekčná analýza a portfóliová analýza. Z výsledkov týchto analýz vyšiel ako najvhodnejší zahraničný trh pre masívne drevené lepené dosky firmy Rettenmeier Tatra Timber rakúsky trh. Pre túto krajinu sme ako najvhodnejšiu formu vstupu na trh vybrali priamy export bez priamych investícií. V závere projektovej časti je vypracovaný návrh medzinárodného marketingového programu, vďaka ktorému by spoločnosť Rettenmeier Tatra Timber mala na danom trhu dosiahnuť úspech v predaji - Elektronický zdroj.

1. diplomové práce

I. Šupín, Mikuláš, 1953-

378.244.6(043)+339.524.4+339.5
ZV001