Melo, Martin Marketingová komunikácia bankových subjektov v online prostredí [elektronický zdroj] / Martin Melo ; vedúca dipl. práce Miroslava Triznová. -- Zvolen, 2017. -- DF-13015-25686 - Diplomová práca, TU Zvolen, DF KMOSL - Cieľom práce je priniesť pohľad na internetovú reklamu na YouTube, a tiež porovnanie videoreklamy vybraných bankových subjektov na Slovensku prostredníctvom spoločnosti YouTube. V práci sa zameriavame na vnímanie videoreklamy na YouTube zákazníkmi bánk. Súčasťou práce je aj podanie návrhov na ich možné zlepšenie alebo na odstránenie niektorých nedostatkov. Prvá časť práce zahŕňa teoretické vysvetlenie pojmu marketingová komunikácia a proces komunikácie. Obsahuje zložky marketingového komunikačného mixu ako sú reklama, osobný predaj, podpora predaja, public relations a spoločensko-etický marketing. V práci sa venujeme novým možnostiam komunikácie a online komunikácie. V druhej časti práce sa sústredíme na rozkvet reklamných internetových možností komunikácie a na web a jeho dnešný význam v oblasti marketingu. Konkrétnejšie sa venujeme spoločnosti YouTube po teoretickej, ale tiež aj významovej stránke v oblasti marketingu. Zameriavame sa na reklamu na YouTube a jej dôležitosť pre propagáciu firmy. V analytickej časti sa venujeme analýze najpopulárnejších videoreklám bankových subjektov v prostredí YouTube podľa Cialdiniho základných šiestich princípov. Súčasťou práce je dotazník zameraný na vnímanie videoreklám vybraných bánk prostredníctvom YouTube z pohľadu klienta banky. Prácu dopĺňa emailové interview s marketingovým pracovníkom Tatra banky - Elektronický zdroj.

1. diplomové práce

I. Triznová, Miroslava, 1983-

378.244.6(043)+339.138+316.772:004.738.5+004.774.6+659.19+336.71
ZV001