Latochová, Barbora Neetické reklamné praktiky a ich vnímanie z pohľadu spotrebiteľa [elektronický zdroj] / Barbora Latochová ; vedúca dipl. práce Miriam Olšiaková. -- Zvolen, 2017. -- Rekt-104070-26145 - Diplomová práca, TU Zvolen, DF KMOSL - Cieľom diplomovej práce je zistiť postoj spotrebiteľa k reklame, mieru jej vplyvu na nákupné správanie a mieru do akej sa stretli s jej neetickou stránkou. Znalosť o tom, že existuje orgán, na aký sa v prípade postrehnutia neetickej stránky v reklame môžu obrátiť. Diplomová práca pozostáva z viacerých častí. V prvej časti venujeme pozornosť teoretickým východiskám. Zameriavame sme sa hlavne na podstatu, význam, funkciu etiky. Podrobnejšie a detailnejšie prinášame poznatky o marketingovom mixe, marketingovej komunikácii a o reklame. Jadro diplomovej práce pozostáva zo zostavenia a zhodnotenia dotazníka, ktorého konštrukcia je ovplyvnená cieľom diplomovej práce. Na základe dotazníkového prieskumu sme vyhodnotili získané informácie prostredníctvom metód jednorozmernej štatistiky a zistené informácie prezentujeme v závere - Elektronický zdroj.

1. diplomové práce

I. Olšiaková, Miriam, 1978-

378.244.6(043)+339.138+659.1+17+366.626+303.62
ZV001