Lendvayová, Veronika Marketingová komunikácia a jej vnímanie spotrebiteľom pri vybranom produkte [elektronický zdroj] / Veronika Lendvayová ; vedúca dipl. práce Miriam Olšiaková. -- Zvolen, 2017. -- Rekt-104070-26146 - Diplomová práca, TU Zvolen, DF KMOSL - Diplomová práca sa zaoberá problematikou využívania jednotlivých nástrojov marketingovej komunikácie. Práca je rozdelená do šiestich častí. V prvej časti sa venujeme teoretickým poznatkom marketingovej komunikácie, v ktorej sme bližšie špecifikovali základné pojmy z oblasti marketingu a marketingovej komunikácie. Praktická časť práce sa zaoberá analýzou spoločnosti Heineken, ktorá je známa výrobou piva, skupovaním regionálnych značiek pív po celom svete a originálnym prístupom k propagovaniu svojich produktov. Nosnou časťou práce je dotazníkové šetrenie a jeho následné vyhodnotenie jednorozmernými štatistickými metódami vo forme frekvenčných tabuliek a grafov. V dotazníku sme zisťovali vplyv jednotlivých marketingových nástrojov spoločnosti Heineken na verejnosť. Na základe vyhodnoteného dotazníka sú formulované návrhy a odporučenia pre oblasť marketingovej komunikácie spoločnosti - Elektronický zdroj.

1. diplomové práce

I. Olšiaková, Miriam, 1978-

378.244.6(043)+303.62+339.138+366.626
ZV001